社交媒体上真实品牌建设的创始人指南

LinkedIn 和 Twitter 已经成为创始人、首席执行官和高层管理人员树立权威、建立信誉和与受众建立有意义的联系的强大平台。

但在这个内容泛滥的时代，领导者如何才能脱颖而出、赢得信任并创造一批真正相信其使命的追随者呢？

本指南将探讨真实品牌建设的关键策略，以引起受众共鸣并在 LinkedIn 和 Twitter 上提高可信度。

个人品牌的力量：为何重要

强大的个人品牌可以改变创始人和高管的命运。对于越来越多的专业人士来说，追随公司领导者会直接影响他们对企业本身的看法。

考虑一下 66% 专业人员 如果他们在社交媒体上关注某家公司的高管，他们就更有可能推荐该公司。

信息很明确：创始人的在线形象在推动信任、知名度甚至销售方面发挥着关键作用。

通过展示您所做的工作以及您做这些工作的原因，您可以培养一个志同道合的支持者和潜在客户社区。人们会从他们信任的人那里购买产品，而个人品牌则提供了一个建立这种信任的平台，尤其是在公司声誉与创始人身份紧密相连的早期阶段。

真实性是新营销

在这个往往重表面轻实质的世界里，真实性已经成为一种稀缺商品，而且是一种非常有效的商品。

如今的观众渴望看到真实、贴切的内容，了解创始人背后的故事。一个突出的例子是 索尼娅·巴洛是 Like Minded Females Network 的创始人，她利用 LinkedIn 来宣传自己对多元化和包容性的承诺。她的帖子不仅讨论了她的使命，还将她的个人价值观与她的业务相结合。

她的成功故事强调了一个关键原则：当你的个人品牌与你的“为什么”相一致时，你不仅仅是在推广一种产品或服务，你还在发起一场运动。

透明的、价值驱动的品牌可以建立忠诚度并吸引追随者，他们将自己视为您旅程的一部分，而不仅仅是客户。

步骤 1：通过个人资料优化建立可信形象

在深入了解内容之前，请确保您的个人资料讲述了正确的故事。将您的 LinkedIn 或 Twitter 个人资料视为您的数字名片 - 它通常是与潜在客户、合作伙伴或关注者的第一个接触点。

以下清单可以帮助您正确完成此操作：

1. 高品质照片 – 使用能反映真实自我的专业头像。避免使用过于商业化的照片；相反，选择一张让人感觉亲切、平易近人的照片。
2. 引人注目的标题 – 这是您的标语。它应该展示您的专业知识、独特的价值主张，甚至您的使命。例如，“通过可持续增长赋能企业创始人”或“CEO | 通过透明度构建金融科技的未来”这样的标语可能会很吸引人。
3. 个性化“关于”部分 – 在 LinkedIn 的“关于”部分，撰写一份个人简介，讲述您的故事，突出您的动机以及您为行业带来的贡献。注入一些个性 — 人们应该了解您的历程和核心价值观。
4. LinkedIn 和 Twitter 横幅 – 这些横幅是可以强化您品牌的视觉资产。使用简洁的设计来反映您公司的价值观或核心信息，使其在视觉上与众不同且令人难忘。

第 2 步：一致的、价值驱动的内容策略

一旦您的个人资料优化完毕，就该通过内容进行互动了。

LinkedIn 和 Twitter 上的精彩内容有三个目标： 去教育、启发、沟通。 以下是创建引起观众共鸣的帖子的方法：

1. 建立思想领导力 – 分享您独特的见解和观点，但要避免使用行话或公司用语。 史蒂文·巴特利特企业家和《龙穴》明星在这方面表现出色，他将专业见解与真实的故事相结合。他的内容既鼓舞人心又通俗易懂，在个人层面上吸引了粉丝。
2. 拥抱脆弱性和真实经历 – 最能引起共鸣的是那些真实的幕后时刻。分享成功和挑战的创始人会树立更贴近大众的形象。分享“创始人失败”、你克服的挑战或旅途中学到的经验教训会让你的品牌更具人性化，并加深与粉丝的联系。
3. 吸引人的内容格式 – 尝试不同的内容格式，如自拍视频、轮播或基于故事的文本帖子。尝试通过简短的视频分享您日常的挑战或见解，即使它是随意和未经打磨的。真实性往往胜过精心制作的帖子。
4. 教育与娱乐 – 将内容视为双向对话。提供有价值的帖子（无论是通过见解、建议还是幽默）可帮助您在更个人的层面上与受众建立联系。如果人们觉得他们从您的内容中获得了有用或有趣的东西，他们更有可能关注您。

步骤 3：参与并培养联系

建立人脉网不仅仅是为了增加粉丝数量。它还涉及与认同你的品牌、使命和价值观的人建立关系。以下是如何保持这些联系的真实性和价值：

1. 积极主动地参与 – 评论他人的帖子，回复对您内容的评论，并发起有意义的对话。创始人喜欢 尚德弯Workhap 的创始人以与客户和同事互动、庆祝他们的成功以及在他们的网络中分享见解而闻名。
2. 个性化互动 – 与新粉丝建立联系时，发送个性化消息或感谢他们参与您的内容。这一小举动可以给人留下深刻印象，并促成更真诚的关系。
3. 突出他人的成就 – 不要只关注自己的里程碑；要庆祝你的人脉网取得的成就。这可以建立善意、加强关系，并表明你为他人的成功付出了努力。
4. 加入相关群组 – LinkedIn 群组和 Twitter 社区是与志同道合的专业人士建立联系并扩大影响力的绝佳方式。在这些群组中参与对话、提出问题并分享见解，以获得知名度和可信度。

步骤 4：使用分析来指导你的策略

跟踪进度对于不断改进您的方法至关重要。LinkedIn 和 Twitter 可以深入了解哪些类型的帖子能引起共鸣、谁在关注您的内容以及您的受众如何增长。

从这些关键指标开始：

• 个人资料浏览量和展示量 – 这反映了您的个人资料的影响力以及有多少人发现了您的品牌。
• 参与率 – 关注评论、喜欢和分享等帖子参与度指标来衡量内容的有效性。
• 粉丝增长 – 监控关注者和联系人的增长情况，以衡量观众随时间的兴趣。
• 内容主题表现 – 追踪哪些内容主题或话题最能吸引人们的注意，并加倍努力以增强参与度。

有效的策略并非一成不变。根据分析结果定期调整策略，并测试新类型的内容，以了解哪种内容最能引起共鸣。这种数据驱动的方法可让您优化工作，确保每篇帖子都能为您的品牌和受众增加价值。

第五步：从行业领袖那里汲取灵感

向在社交媒体上取得成功的行业领袖学习可以提供宝贵的见解。两个值得注意的例子是 克里斯·沃克 和 戴夫·格哈特，他们围绕价值驱动、引人入胜的内容打造自己的品牌。

• 克里斯·沃克 持续分享 B2B 营销见解，推动 Refine Labs 的需求，使他成为权威。他将深入的行业知识与实用技巧相结合的方法为他赢得了忠实的追随者。
• 戴夫·格哈特以直截了当、务实的风格而闻名，他已经培养了一批渴望学习他最新策略的营销人员。他的帖子侧重于切实可行的技巧和见解，以一种平易近人的方式传达。

他们的成功不仅仅依赖于知识；它结合了一致性、参与度和对受众的深刻理解。通过研究 Walker 和 Gerhardt 这样的领导者，创始人可以学习如何有效沟通、创造有价值的内容并培养忠诚的追随者。

作为创始人，打造个人品牌不仅仅是一项副业，更是企业身份和声誉的重要组成部分。社交媒体提供了独特的机会，让您与受众建立有意义的联系，建立信誉，并创建一个相信您使命的社区。

从小事做起，但要持之以恒。分享您旅程背后的真实故事，与您的网络进行有意义的互动，并让您的价值观指导您的内容。您的个人品牌是一项强大的资产，它会与您一起成长，为新的关系、机会和长期成功铺平道路。