LinkedIn 上有 10 亿人,但只有 0.5% 创作了真正引人注目的内容。

我们研究了 1000 多个 LinkedIn 帐户并投入了超过 3000 个小时的研究来了解病毒式传播的驱动因素。 

以下是我们的发现:LinkedIn 是世界上最大的专业平台之一,但每周发布帖子的用户却不足 3%。 

其中,只有一小部分制作出能够吸引注意力、具有教育意义并引发对话的内容。

这意味着您面临着一个巨大的机会。 

LinkedIn 并非过度饱和,而是未得到充分利用。 

大多数人仍未充分利用其潜力。 

对于教育性和价值驱动内容的需求远远超过供应。 

本文分享了一些实用步骤,可帮助您脱颖而出、发展品牌并建立牢固的联系。让我们开始吧!

1. 质量胜过数量:每周发布 3-4 篇帖子是最佳状态

没有必要每天发帖。事实上,向受众大量发布内容可能会导致收益递减。相反,我专注于每周发布 3-4 次有价值的帖子。

这种频率在保持关注度和维持每篇帖子的质量之间取得了平衡。每篇帖子都经过精心设计,以提供切实可行的见解或引发有意义的讨论。

2. 每日 25 条评论

LinkedIn 算法依靠参与度而蓬勃发展。每天,我都会在网络中其他人的帖子上留下 25 条深思熟虑的评论。

这些不是普通的“很棒的帖子!”回复,而是有意义的贡献,可以为对话增添价值。这种习惯将您定位为您所在领域的积极参与者,使其他人更有可能与您的内容互动。

提示 ChatGPT 生成非通用评论:“我想在 LinkedIn 帖子上写一条深思熟虑的评论。帖子是关于 [帖子中的主题或关键点]。你能帮我写一条评论吗?它能增加价值、吸引作者并鼓励进一步讨论?并使它具有对话性。”

3. 每日 5 条感谢信

感恩是一种强大的纽带。每天,我都会向与我互动的人发送五条个性化的感谢信息——感谢他们的帖子、见解,或者仅仅是他们提供的灵感。这些真实的接触点将被动联系转变为主动关系。

DM 模板示例:

“嗨 [姓名],我看到了你最近关于 [特定主题] 的帖子,我发现它非常有见地。感谢您分享您的观点!如果您愿意,我很乐意与您联系并交流想法。期待保持联系!”

4. DMing 个人资料查看器

时机至关重要。在发布后一小时内,我向 5 位浏览我个人资料的人发送了直接消息。简单、友好的消息可以打开对话、合作和新机会的大门。这种积极主动的方法通常会将浏览者转化为追随者和拥护者。

DM 模板示例:

“嗨 [姓名],我注意到你最近查看了我的个人资料 — 谢谢!我一直在寻找志同道合的专业人士。如果有什么特别的事情引起了你的兴趣,或者我可以帮到你,请告诉我。期待联系!”
“嗨 [姓名],我看到你最近浏览了我的个人资料。我很乐意与你联系并进一步了解你在 [行业/领域] 的工作。如果你有什么具体的事情想要讨论或合作,请告诉我!”

5. 视频是新的病毒式传播方式吗? 

视频是目前 LinkedIn 上最具吸引力的形式之一,与文本或图片帖子相比,许多创作者的印象和参与率明显更高。 

它们可以帮助你与观众建立真实的联系,展示你的个性,并以简单的方式解释复杂的想法。事实上,视频内容是共享的 20倍以上 比 LinkedIn 上的任何其他格式都好。

如何有效利用视频:

  • 保持简短: 尽量将视频控制在 2 分钟以内,以吸引注意力,并符合 LinkedIn 的快速滚动行为。
  • 添加字幕: LinkedIn 上 85% 的视频在观看时没有声音,因此请务必添加标题以确保可访问性。
  • 注重价值: 分享与您的领域相关的快速提示、个人故事或幕后见解。
  • 充分利用前 3 秒: 用有力的问题、大胆的陈述或有趣的视觉效果尽早吸引观众。
  • 包括行动号召: 通过提出特定问题或提供要点来鼓励观众进行评论、分享或参与。

要深入了解如何制作 LinkedIn 视频,请查看本指南: Buffer 的 LinkedIn 视频策略.

6. 重点是关键:每篇帖子只讲一个主题

每篇帖子都聚焦于一个明确定义的主题。这种清晰度可提高可读性,使您成为权威,并使您的信息更容易记住。

读者欣赏他们可以立即应用的明确要点。 

例如:Lara Acosta 的这篇文章谈论了一个主要主题,并没有离题讨论 10 个不同的方向。 

7. 牢牢抓住读者心弦:永远以一句话开头

钩子是内容的切入点。一句简短的俏皮话(发人深省或引人入胜)会迫使读者停止滚动并深入阅读。 

钩子指南:

基本起点: 写一个简单、清晰的开场白,立即吸引注意力。
添加时间线: 包括紧急程度或与时间相关的提示,例如“在过去 30 天内...”或“到本周结束...”。
添加数字: 使用数据或数字让你的创意更具影响力,例如,“LinkedIn 上有 10 亿人,但只有 0.5% 脱颖而出。”
添加主题: 提及你的受众关心的特定主题,例如“掌握 LinkedIn 参与度的秘诀”。
添加好奇心和力量词: 使用“你不会相信...”或“这是没人告诉你的...”等短语来激发兴趣。“已证实”、“已揭露”或“独家”等有力词语可增强参与度。

以下是 700 多个强力词汇供您使用.

优秀钩子的示例:

8. 坚持 3-4 个核心主题 

想象一下,如果明天 Gary Vee 开始谈论美容产品,或者 Codie Sanchez 开始推广 YOLO 生活方式技巧。很难相信,对吧?这是因为他们长期以来一直坚持自己的核心主题,现在已成为这些主题的代名词。

重复主题有助于将您定位为您所在领域的值得信赖的声音。通过反复分享对特定主题的见解,您可以巩固您的专业知识,并让您的受众更容易将您的名字与这些领域联系起来。

为什么重复很重要:

  • 认出: 重复建立熟悉,熟悉建立信任。
  • 算法好感度: 在特定领域内持续发布内容有助于 LinkedIn 的算法向合适的受众展示您的内容。
  • 观众忠诚度: 坚持几个主题可以确保您的观众知道会发生什么并不断回来。

如何确定 4 个核心主题:

  1. 确定你的专长。
  2. 符合你的受众的需求。
  3. 评估您所在行业的趋势。
  4. 选择您感兴趣的可持续发展主题。

9. 时机很重要

经过大量测试,我发现下午 12:30 最适合我的受众。持续在同一时间发布帖子可以建立期待感并最大程度地扩大影响力。然而,在确定一个时间之前,尝试不同的时间至关重要。  

决定发布时间时要考虑什么:

  1. 考虑观众的时区。
  2. 在工作休息时间或通勤时间发布。
  3. 分析过去的岗位表现以了解模式。
  4. 在几周内尝试不同的时间。
  5. 一旦找到有效的方法,就坚持一致的时间表。

请查看 Taplio 撰写的有关 LinkedIn 上最佳发布时间的文章。  

10. 通过迷你帖子提高参与度

主内容下方的迷你帖子可增加价值并鼓励互动。我们发现客户采用的另一种常用策略是在自己的帖子的评论部分撰写迷你帖子。

这表明您始终在提供价值,同时还在帖子上线后的前 30 分钟内提供所需的初始推动力。

迷你帖子中要写什么:

  1. 扩展你主要帖子中的某一点。
  2. 分享快速、可操作的提示。
  3. 解答常见问题或预期的问题。
  4. 提供相关资源或工具的链接。
  5. 提出问题来引发讨论。

例子: 

11. 发布后的黄金时刻

发布后的第一个小时至关重要。在此期间,LinkedIn 的算法会密切监控参与度,以确定是否应该向更多人展示您的帖子。

为什么这一小时如此重要:

  • 较高的初始参与度可增加覆盖范围。
  • 积极参与可以确保更多人关注您的内容。
  • 及时的回复表明您在场并投入了精力。

前 60 分钟该做什么:

  • 快速、周到地回复评论。
  • 评论其他帖子以保持活跃。
  • 与相关群组或联系人分享您的帖子。
  • 在您的内容下添加一个小帖子来激发对话。
  • 监控分析以了解性能趋势。

12. 以 PS 问题结尾

每篇帖子都以 PS 和邀请参与的问题结尾。例如:“PS 您在 LinkedIn 上尝试过哪种策略来扩大您的影响力?”

为什么它能起到促进参与的作用:

  1. 鼓励互动并促进双向对话。
  2. 增加评论量,提高算法的可见性。
  3. 通过邀请参与来建立社区意识。
  4. 表现出平易近人和对话开放的态度。

有效 PS 问题的提示:

  • 使它们与帖子主题保持相关。
  • 使用开放式问题来获得详细的答案。
  • 使它们具有对话性以激发兴趣。

13. 请求转发

如果您的受众认为您的内容有价值,请不要羞于要求他们转发。转发可以将您的内容展示给更广泛的网络,从而显著扩大您的影响力。

为什么转发很重要:

  1. 扩展可见性: 覆盖您网络之外的新受众。
  2. 社会认同: 充当对您内容的认可。
  3. 算法提升: 随着优先级的提高,分享次数也会增加。
  4. 社区建设: 邀请参与传播您的信息。

如何请求转发:

“如果您发现它有用,请随时与您的网络分享!”简单,清晰,有效。

14. 文本与图片帖子

纯文本和图片帖子的效果都很好,具体取决于您的受众和内容。虽然图片增加了视觉吸引力,但如果信息有力,文本帖子也可以发挥同样大的作用。

选择正确格式的技巧:

  • 当图像可以补充您的故事时,请使用图像(例如,图表、信息图表)。
  • 坚持使用文本来进行清晰、简洁的故事叙述或思想领导力。 
  • 尝试这两种格式来确定哪种格式能够引起观众的共鸣。 

15. 保持帖子简洁

注意力持续时间很短。我的文章平均阅读时间为 43.57 秒,确保文章简洁但有影响力。

写作时要像向五年级学生解释一样。不要在内容中加入华丽的词藻——简洁才是关键。保持帖子简洁、切中要点、易于理解。

为了病毒式传播而撰写的简洁帖子示例: 

16. 8-10 小时后重新发布

8-10 小时后重新发布效果良好的内容可以触达不同群体的受众。这种策略无需额外努力即可最大限度地提高曝光率。

为什么病毒式品牌会转发:

  • 不同的时区意味着不同的活跃用户。
  • 之前表现良好的帖子很可能再次表现良好。
  • 充分利用您表现最佳的内容。

像这样转发: 

17. 格式化就是一切

格式可能是内容的无声英雄。它决定了人们是读到最后还是跳过。使用标题、项目符号和短段落来提高可读性。

格式化提示:

  1. 使用换行符以防止内容看起来混乱。
  2. 使用粗体文字或表情符号(谨慎使用)突出显示要点。
  3. 为了更好地进行移动优化,将段落保持在 1-2 句话以内。
  4. 确保前两行吸引读者——它们决定他们是否会点击“查看更多”。这些小而有影响力的行动可以推动您的 LinkedIn 影响力呈指数级增长。

格式错误的帖子示例: 

格式良好的帖子示例: 

我们信赖的工具堆栈

我们信赖的工具堆栈:(有关更多信息,请参阅即将发布的文章!)

  • ChatGPT:用于集思广益和内容构思。
  • 塔普利奥:用于优化您的 LinkedIn 形象和参与度。
  • 克利奥 – LinkedIn 内容创建工具 
  • 克劳德:用于生成高质量的书面内容。
  • LinkedIn 安排功能:安排帖子并保持一致性。
  • 坎瓦:用于创建具有视觉吸引力的设计和模板。
  • Expandi.io: LinkedIn 推广自动化 
  • 盾牌分析:跟踪参与度指标并改进您的策略。

这些工具构成了有效的 LinkedIn 策略的支柱,可帮助您简化工作流程、创建高质量的内容并有效地衡量结果。

结论 

在 LinkedIn 上,病毒式传播是可以被设计的。 

策略、一致性和真实性是您的工具。这是努力直接带来成果的最后平台之一。 

该算法奖励价值——教育、启发、参与并观察你的影响力不断增长。

LinkedIn 的热潮才刚刚开始。 

抓住时机,确定你的市场定位,让你的名字让人无法忽视。

发布者 蒋兆和
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