Hướng dẫn của người sáng lập về việc xây dựng thương hiệu đích thực trên phương tiện truyền thông xã hội

LinkedIn và Twitter đã trở thành nền tảng mạnh mẽ cho những người sáng lập, CEO và giám đốc điều hành cấp cao thiết lập thẩm quyền, xây dựng uy tín và vun đắp mối liên hệ có ý nghĩa với khán giả.

Nhưng trong thời đại tràn ngập nội dung, làm thế nào các nhà lãnh đạo có thể nổi bật, giành được lòng tin và tạo ra những người thực sự tin tưởng vào sứ mệnh của họ?

Hướng dẫn này sẽ khám phá các chiến lược chính để xây dựng thương hiệu đích thực, tạo được tiếng vang với khán giả và thúc đẩy uy tín trên LinkedIn và Twitter.

Sức mạnh của thương hiệu cá nhân: Tại sao nó quan trọng

Một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ có thể là một bước ngoặt đối với những người sáng lập và giám đốc điều hành. Đối với ngày càng nhiều chuyên gia, việc noi theo người lãnh đạo của công ty ảnh hưởng trực tiếp đến cách họ nhìn nhận về chính doanh nghiệp.

Hãy xem xét rằng 66% của các chuyên gia có nhiều khả năng giới thiệu một công ty nếu họ theo dõi giám đốc điều hành của công ty đó trên mạng xã hội.

Thông điệp ở đây rất rõ ràng: sự hiện diện trực tuyến của người sáng lập đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy lòng tin, khả năng hiển thị và thậm chí là doanh số.

Bằng cách giới thiệu không chỉ những gì bạn làm mà còn lý do tại sao bạn làm, bạn có thể nuôi dưỡng một cộng đồng những người ủng hộ và khách hàng tiềm năng có cùng chí hướng. Mọi người mua hàng từ những người họ tin tưởng và thương hiệu cá nhân cung cấp một nền tảng để tạo dựng lòng tin đó, đặc biệt là trong giai đoạn đầu khi danh tiếng của công ty gắn liền với bản sắc của người sáng lập.

Tính xác thực là tiếp thị mới

Trong một thế giới thường coi trọng vẻ bề ngoài hơn là bản chất, tính xác thực đã trở thành một mặt hàng hiếm có—và là một mặt hàng cực kỳ hiệu quả.

Khán giả ngày nay khao khát nội dung chân thực, dễ liên tưởng, cung cấp góc nhìn “hậu trường” về ý nghĩa của việc trở thành người sáng lập. Một ví dụ nổi bật là Sonya Barlow, người sáng lập Mạng lưới Phụ nữ có cùng chí hướng, người sử dụng LinkedIn để khuếch đại cam kết của mình đối với sự đa dạng và hòa nhập. Các bài đăng của cô không chỉ thảo luận về sứ mệnh của mình mà còn liên kết các giá trị cá nhân của cô với doanh nghiệp của cô.

Câu chuyện thành công của cô nhấn mạnh một nguyên tắc quan trọng: khi thương hiệu cá nhân của bạn phù hợp với "lý do" của bạn, bạn không chỉ quảng bá một sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn xây dựng một phong trào.

Một thương hiệu minh bạch, coi trọng giá trị sẽ xây dựng lòng trung thành và thu hút những người theo dõi coi họ là một phần trong hành trình của bạn chứ không chỉ là khách hàng.

Bước 1: Xây dựng sự hiện diện đáng tin cậy với Tối ưu hóa hồ sơ

Trước khi đi sâu vào nội dung, hãy đảm bảo hồ sơ của bạn kể đúng câu chuyện. Hãy coi hồ sơ LinkedIn hoặc Twitter của bạn như danh thiếp kỹ thuật số của bạn—thường là điểm tiếp xúc đầu tiên với khách hàng tiềm năng, đối tác hoặc người theo dõi.

Sau đây là danh sách kiểm tra giúp bạn thực hiện đúng:

Ảnh chất lượng cao – Sử dụng ảnh chân dung chuyên nghiệp phản ánh con người thật của bạn. Tránh những bức ảnh quá công ty; thay vào đó, hãy chọn hình ảnh mang lại cảm giác chào đón và dễ gần.
Tiêu đề hấp dẫn – Đây là khẩu hiệu của bạn. Nó phải thể hiện được chuyên môn, đề xuất giá trị độc đáo hoặc thậm chí là sứ mệnh của bạn. Ví dụ, một cái gì đó như “Trao quyền cho những người sáng lập doanh nghiệp thông qua tăng trưởng bền vững” hoặc “CEO | Xây dựng tương lai của công nghệ tài chính thông qua tính minh bạch” có thể hấp dẫn.
Phần 'Giới thiệu' được cá nhân hóa – Trong phần 'Giới thiệu' của LinkedIn, hãy tạo tiểu sử kể câu chuyện của bạn, nêu bật những gì thúc đẩy bạn và những gì bạn mang lại cho ngành của mình. Thêm một chút cá tính—mọi người nên hiểu hành trình và các giá trị cốt lõi của bạn.
Biểu ngữ LinkedIn và Twitter – Những biểu ngữ này là bất động sản trực quan có thể củng cố thương hiệu của bạn. Sử dụng thiết kế sạch sẽ phản ánh các giá trị của công ty hoặc thông điệp cốt lõi của bạn, làm cho nó khác biệt và đáng nhớ về mặt trực quan.

Bước 2: Chiến lược nội dung nhất quán, hướng đến giá trị

Khi hồ sơ của bạn đã được tối ưu hóa, đã đến lúc thu hút khách hàng thông qua nội dung.

Nội dung tuyệt vời trên LinkedIn và Twitter có ba mục tiêu: để giáo dục, truyền cảm hứng và kết nối. Sau đây là cách tạo bài đăng thu hút được đối tượng mục tiêu của bạn:

Thiết lập tư duy lãnh đạo – Chia sẻ những hiểu biết và quan điểm độc đáo của bạn, nhưng tránh dùng thuật ngữ chuyên ngành hoặc ngôn ngữ doanh nghiệp. Steven Bartlett, doanh nhân và ngôi sao của Dragon's Den, xuất sắc trong việc này bằng cách kết hợp những hiểu biết chuyên môn với cách kể chuyện chân thực. Nội dung của anh ấy vừa truyền cảm hứng vừa dễ hiểu, thu hút người theo dõi ở cấp độ cá nhân.
Chấp nhận sự dễ bị tổn thương và những trải nghiệm thực tế – Những khoảnh khắc thô sơ, hậu trường thường tạo được tiếng vang nhất. Những người sáng lập chia sẻ cả chiến thắng và thách thức sẽ xây dựng được hình ảnh dễ liên tưởng hơn. Chia sẻ “thất bại của người sáng lập”, những thách thức bạn đã vượt qua hoặc những bài học rút ra trong hành trình sẽ nhân cách hóa thương hiệu của bạn và làm sâu sắc thêm mối liên hệ với những người theo dõi.
Định dạng nội dung hấp dẫn – Thử nghiệm với các định dạng nội dung khác nhau như video selfie, vòng quay hoặc bài đăng văn bản theo câu chuyện. Hãy thử chia sẻ những thách thức hoặc hiểu biết hàng ngày của bạn thông qua một video ngắn, ngay cả khi nó là video thông thường và không được trau chuốt. Tính xác thực thường chiến thắng các bài đăng được chế tác hoàn hảo.
Giáo dục và Giải trí – Hãy nghĩ về nội dung như một cuộc trò chuyện hai chiều. Các bài đăng cung cấp giá trị—cho dù thông qua hiểu biết sâu sắc, lời khuyên hay thậm chí là sự hài hước—giúp bạn kết nối với khán giả ở mức độ cá nhân hơn. Mọi người có nhiều khả năng theo dõi bạn hơn nếu họ cảm thấy họ đang đạt được điều gì đó hữu ích hoặc hấp dẫn từ nội dung của bạn.

Bước 3: Thu hút và nuôi dưỡng các kết nối

Xây dựng mạng lưới không chỉ là tăng số lượng người theo dõi. Mà là nuôi dưỡng mối quan hệ với những người phù hợp với thương hiệu, sứ mệnh và giá trị của bạn. Sau đây là cách để giữ cho những kết nối đó chân thực và có giá trị:

Hãy chủ động trong việc tham gia – Bình luận về bài đăng của người khác, trả lời bình luận về nội dung của bạn và bắt đầu các cuộc trò chuyện có ý nghĩa. Những người sáng lập thích Sho Dewan, người sáng lập Workhap, được biết đến với việc tương tác với khách hàng và đồng nghiệp, ăn mừng thành công của họ và chia sẻ hiểu biết trong mạng lưới của họ.
Tương tác được cá nhân hóa – Khi bạn kết nối với người theo dõi mới, hãy gửi tin nhắn cá nhân hoặc cảm ơn họ vì đã tương tác với nội dung của bạn. Hành động nhỏ này có thể tạo ấn tượng mạnh mẽ và dẫn đến những mối quan hệ chân thành hơn.
Làm nổi bật thành tích của người khác – Đừng chỉ tập trung vào những cột mốc của riêng bạn; hãy ăn mừng những thành tựu của mạng lưới của bạn. Điều này xây dựng thiện chí, củng cố mối quan hệ và cho thấy bạn đầu tư vào thành công của người khác.
Tham gia các nhóm có liên quan – Các nhóm LinkedIn và cộng đồng Twitter là những cách tuyệt vời để kết nối với những người có cùng chí hướng và mở rộng tầm ảnh hưởng của bạn. Tham gia vào các cuộc trò chuyện, đặt câu hỏi và chia sẻ hiểu biết trong các nhóm này để có được khả năng hiển thị và uy tín.

Bước 4: Sử dụng Phân tích để Hướng dẫn Chiến lược của Bạn

Theo dõi tiến trình của bạn là điều cần thiết để tinh chỉnh cách tiếp cận của bạn theo thời gian. LinkedIn và Twitter cung cấp thông tin chi tiết về loại bài đăng nào được cộng hưởng, ai đang tương tác với nội dung của bạn và lượng khán giả của bạn đang tăng lên như thế nào.

Bắt đầu với các số liệu quan trọng sau:

Lượt xem và hiển thị hồ sơ – Điều này phản ánh phạm vi tiếp cận của hồ sơ của bạn và số lượng người khám phá ra thương hiệu của bạn.
Tỷ lệ tương tác – Tập trung vào các số liệu về mức độ tương tác của bài đăng như bình luận, lượt thích và chia sẻ để đánh giá hiệu quả của nội dung.
Tăng trưởng người theo dõi – Theo dõi sự tăng trưởng về số lượng người theo dõi và kết nối để đo lường mức độ quan tâm của khán giả theo thời gian.
Hiệu suất chủ đề nội dung – Theo dõi chủ đề nội dung hoặc chủ đề nào tạo ra sức hút lớn nhất và tập trung vào những chủ đề này để tăng cường sự tương tác.

Một chiến lược hiệu quả không phải là bất biến. Hãy thường xuyên điều chỉnh dựa trên phân tích của bạn và thử nghiệm các loại nội dung mới để xem loại nào tạo được tiếng vang nhất. Phương pháp tiếp cận dựa trên dữ liệu này cho phép bạn tối ưu hóa nỗ lực của mình, đảm bảo rằng mọi bài đăng đều mang lại giá trị cho thương hiệu và đối tượng của bạn.

Bước 5: Lấy cảm hứng từ những nhà lãnh đạo trong ngành

Học hỏi từ những nhà lãnh đạo ngành đã thành công trên phương tiện truyền thông xã hội có thể cung cấp những hiểu biết có giá trị. Hai ví dụ đáng chú ý là Chris Walker Và Dave Gerhardt, những người đã xây dựng thương hiệu của mình dựa trên nội dung hấp dẫn, có giá trị.

Chris Walker luôn chia sẻ những hiểu biết về tiếp thị B2B thúc đẩy nhu cầu đối với Refine Labs, định vị ông là một người có thẩm quyền. Cách tiếp cận của ông là kết hợp kiến thức chuyên sâu về ngành với những bài học thực tế đã giúp ông có được lượng người theo dõi trung thành.
Dave Gerhardt, được biết đến với phong cách thẳng thắn, không vòng vo, đã xây dựng được một mạng lưới các nhà tiếp thị háo hức học các chiến lược mới nhất của ông. Các bài đăng của ông tập trung vào các mẹo và hiểu biết có thể thực hiện được, được truyền tải theo cách dễ hiểu, dễ tiếp cận.

Thành công của họ không chỉ dựa trên kiến thức; mà là sự kết hợp giữa tính nhất quán, sự gắn kết và hiểu biết sâu sắc về đối tượng mục tiêu của họ. Bằng cách nghiên cứu các nhà lãnh đạo như Walker và Gerhardt, những người sáng lập có thể học cách giao tiếp hiệu quả, tạo ra nội dung có giá trị và nuôi dưỡng lượng người theo dõi trung thành.

Xây dựng thương hiệu cá nhân với tư cách là người sáng lập không chỉ là một dự án phụ mà còn là thành phần thiết yếu của bản sắc và danh tiếng doanh nghiệp của bạn. Phương tiện truyền thông xã hội cung cấp một cơ hội độc đáo để kết nối với khán giả ở mức độ có ý nghĩa, xây dựng uy tín và tạo ra một cộng đồng tin tưởng vào sứ mệnh của bạn.

Bắt đầu nhỏ nhưng phải nhất quán. Chia sẻ những câu chuyện thực sự đằng sau hành trình của bạn, tham gia có ý nghĩa với mạng lưới của bạn và để các giá trị của bạn hướng dẫn nội dung của bạn. Thương hiệu cá nhân của bạn là một tài sản mạnh mẽ phát triển cùng bạn, mở đường cho các mối quan hệ mới, cơ hội và thành công lâu dài.