คู่มือสำหรับผู้ก่อตั้งในการสร้างแบรนด์บนโซเชียลมีเดียอย่างแท้จริง

LinkedIn และ Twitter ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มอันทรงพลังสำหรับผู้ก่อตั้ง ซีอีโอ และผู้บริหารระดับสูงในการสร้างอำนาจ สร้างความน่าเชื่อถือ และปลูกฝังความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้ชม

แต่ในยุคสมัยที่เต็มไปด้วยเนื้อหา ผู้นำจะโดดเด่น ได้รับความไว้วางใจ และสร้างกลุ่มผู้ติดตามที่เชื่อมั่นในภารกิจของตนอย่างแท้จริงได้อย่างไร

คู่มือนี้จะสำรวจกลยุทธ์สำคัญในการสร้างแบรนด์อย่างแท้จริงที่สะท้อนกับผู้ชมและสร้างความน่าเชื่อถือบน LinkedIn และ Twitter

พลังของแบรนด์ส่วนบุคคล: เหตุใดจึงสำคัญ

แบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่งสามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตผู้ก่อตั้งและผู้บริหารได้ สำหรับมืออาชีพจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ การติดตามผู้นำของบริษัทจะส่งผลโดยตรงต่อมุมมองที่พวกเขามีต่อธุรกิจนั้นๆ

พิจารณาว่า 66% ของมืออาชีพ มีแนวโน้มที่จะแนะนำบริษัทมากขึ้นหากติดตามผู้บริหารผ่านโซเชียลมีเดีย

ข้อความนี้ชัดเจน: การปรากฏตัวออนไลน์ของผู้ก่อตั้งมีบทบาทสำคัญในการสร้างความไว้วางใจ ทัศนวิสัย และแม้แต่ยอดขาย

การจัดแสดงไม่เพียงแค่สิ่งที่คุณทำแต่ยังรวมถึงเหตุผลที่คุณทำ จะช่วยสร้างชุมชนของผู้สนับสนุนที่มีแนวคิดเดียวกันและลูกค้าที่มีศักยภาพได้ ผู้คนซื้อของจากคนที่พวกเขาไว้วางใจ และการสร้างแบรนด์ส่วนตัวเป็นช่องทางในการสร้างความไว้วางใจนั้น โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้นเมื่อชื่อเสียงของบริษัทเชื่อมโยงกับตัวตนของผู้ก่อตั้ง

ความถูกต้องแท้จริงคือการตลาดรูปแบบใหม่

ในโลกที่มักให้ความสำคัญกับความเรียบง่ายมากกว่าสาระ ความถูกต้องแท้จริงได้กลายมาเป็นสินค้าที่หายากและมีประสิทธิภาพสูง

ผู้ชมในปัจจุบันต้องการเนื้อหาที่เป็นจริงและเข้าถึงได้ซึ่งนำเสนอมุมมอง "เบื้องหลัง" เกี่ยวกับความหมายของการเป็นผู้ก่อตั้ง ตัวอย่างที่โดดเด่นคือ โซเนีย บาร์โลว์ผู้ก่อตั้ง Like Minded Females Network ซึ่งใช้ LinkedIn เพื่อขยายความมุ่งมั่นของเธอต่อความหลากหลายและการมีส่วนร่วม โพสต์ของเธอไม่ได้พูดถึงแค่ภารกิจของเธอเท่านั้น แต่ยังปรับค่านิยมส่วนตัวของเธอให้สอดคล้องกับธุรกิจของเธอด้วย

เรื่องราวความสำเร็จของเธอเน้นย้ำหลักการสำคัญประการหนึ่ง: เมื่อแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณสอดคล้องกับ "เหตุผล" ของคุณ คุณไม่ได้แค่โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการเท่านั้น แต่คุณกำลังสร้างการเคลื่อนไหว

แบรนด์ที่มีความโปร่งใสและเน้นคุณค่าจะสร้างความภักดีและดึงดูดผู้ติดตามที่มองว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางของคุณ ไม่ใช่แค่ลูกค้าเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 1: สร้างสถานะที่น่าเชื่อถือด้วยการปรับปรุงโปรไฟล์

ก่อนจะเริ่มลงรายละเอียดในเนื้อหา โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรไฟล์ของคุณบอกเล่าเรื่องราวที่ถูกต้อง ลองนึกถึงโปรไฟล์ LinkedIn หรือ Twitter ของคุณว่าเป็นนามบัตรดิจิทัลของคุณ ซึ่งมักจะเป็นจุดติดต่อแรกกับลูกค้า พันธมิตร หรือผู้ติดตามที่มีศักยภาพ

นี่คือรายการตรวจสอบที่จะช่วยให้คุณทำได้ถูกต้อง:

1. ภาพถ่ายคุณภาพสูง – ใช้ภาพถ่ายที่สะท้อนตัวตนของคุณอย่างมืออาชีพ หลีกเลี่ยงภาพถ่ายที่เน้นเรื่ององค์กรมากเกินไป เลือกใช้ภาพถ่ายที่ให้ความรู้สึกเป็นมิตรและเข้าถึงได้แทน
2. พาดหัวข่าวที่น่าสนใจ – นี่คือสโลแกนของคุณ สโลแกนควรแสดงถึงความเชี่ยวชาญของคุณ ข้อเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ หรือแม้แต่พันธกิจของคุณ ตัวอย่างเช่น “ส่งเสริมผู้ก่อตั้งธุรกิจผ่านการเติบโตอย่างยั่งยืน” หรือ “ซีอีโอ | สร้างอนาคตของฟินเทคผ่านความโปร่งใส” สามารถสร้างความสนใจได้
3. ส่วน 'เกี่ยวกับ' ส่วนบุคคล ในส่วน "เกี่ยวกับ" ของ LinkedIn ให้เขียนชีวประวัติที่บอกเล่าเรื่องราวของคุณ โดยเน้นที่แรงบันดาลใจของคุณและสิ่งที่คุณนำมาสู่อุตสาหกรรมของคุณ แทรกบุคลิกเข้าไปบ้าง ผู้คนควรเข้าใจเส้นทางและค่านิยมหลักของคุณ
4. แบนเนอร์ LinkedIn และ Twitter แบนเนอร์เหล่านี้เป็นสื่อโฆษณาที่สามารถเสริมสร้างแบรนด์ของคุณได้ ใช้ดีไซน์ที่เรียบง่ายซึ่งสะท้อนถึงคุณค่าของบริษัทหรือข้อความหลักของคุณ ทำให้แบนเนอร์โดดเด่นและน่าจดจำ

ขั้นตอนที่ 2: กลยุทธ์เนื้อหาที่เน้นคุณค่าและสม่ำเสมอ

เมื่อโปรไฟล์ของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะมีส่วนร่วมผ่านเนื้อหา

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบน LinkedIn และ Twitter มีเป้าหมายสามประการ: เพื่อการศึกษา สร้างแรงบันดาลใจ และเชื่อมโยง วิธีสร้างโพสต์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณมีดังนี้:

1. สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด – แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ แต่หลีกเลี่ยงศัพท์เฉพาะหรือภาษาที่ใช้ในองค์กร สตีเว่น บาร์ตเล็ตต์ผู้ประกอบการและดาราจาก Dragon's Den โดดเด่นในเรื่องนี้ด้วยการผสมผสานข้อมูลเชิงลึกจากมืออาชีพเข้ากับการเล่าเรื่องที่สมจริง เนื้อหาของเขาเป็นทั้งแรงบันดาลใจและเข้าถึงได้ ดึงดูดผู้ติดตามในระดับส่วนบุคคล
2. ยอมรับความเสี่ยงและประสบการณ์จริง ช่วงเวลาเบื้องหลังที่ดิบๆ มักสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณมากที่สุด ผู้ก่อตั้งที่แบ่งปันทั้งชัยชนะและความท้าทายจะสร้างภาพลักษณ์ที่เข้าถึงได้มากกว่า การแบ่งปัน "ความล้มเหลวของผู้ก่อตั้ง" ความท้าทายที่คุณเอาชนะได้ หรือบทเรียนที่ได้เรียนรู้จากการเดินทาง จะทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์มากขึ้น และทำให้ความสัมพันธ์กับผู้ติดตามแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
3. รูปแบบเนื้อหาที่ดึงดูดใจ – ทดลองใช้รูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย เช่น วิดีโอเซลฟี่ ภาพหมุน หรือโพสต์ข้อความแบบเรื่องราว ลองแบ่งปันความท้าทายหรือข้อมูลเชิงลึกในชีวิตประจำวันของคุณผ่านวิดีโอสั้นๆ แม้ว่าจะดูธรรมดาและไม่ประณีตก็ตาม ความถูกต้องแท้จริงมักจะชนะโพสต์ที่สร้างสรรค์อย่างสมบูรณ์แบบ
4. ให้ความรู้และความบันเทิง – ลองนึกถึงเนื้อหาเป็นการสนทนาแบบสองทาง โพสต์ที่มีคุณค่า ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลเชิงลึก คำแนะนำ หรือแม้แต่เรื่องตลก จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ในระดับส่วนตัวมากขึ้น ผู้คนมีแนวโน้มที่จะติดตามคุณมากขึ้นหากพวกเขารู้สึกว่าได้รับสิ่งที่มีประโยชน์หรือมีส่วนร่วมจากเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: มีส่วนร่วมและหล่อเลี้ยงการเชื่อมต่อ

การสร้างเครือข่ายไม่ใช่แค่การเพิ่มจำนวนผู้ติดตามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับผู้คนที่สอดคล้องกับแบรนด์ พันธกิจ และค่านิยมของคุณอีกด้วย นี่คือวิธีรักษาความสัมพันธ์เหล่านั้นให้จริงใจและมีคุณค่า:

1. มีส่วนร่วมอย่างกระตือรือร้น – แสดงความคิดเห็นในโพสต์ของผู้อื่น ตอบกลับความคิดเห็นในเนื้อหาของคุณ และเริ่มต้นการสนทนาที่มีความหมาย ผู้ก่อตั้งเช่น โช เดวานผู้ก่อตั้ง Workhap เป็นที่รู้จักในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าและเพื่อนร่วมงาน เฉลิมฉลองความสำเร็จของพวกเขา และแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกในเครือข่ายของพวกเขา
2. การโต้ตอบแบบเฉพาะบุคคล – เมื่อคุณเชื่อมต่อกับผู้ติดตามรายใหม่ ให้ส่งข้อความส่วนตัวหรือขอบคุณพวกเขาที่ติดตามเนื้อหาของคุณ การกระทำเล็กๆ น้อยๆ นี้สามารถสร้างความประทับใจและนำไปสู่ความสัมพันธ์ที่จริงใจยิ่งขึ้น
3. เน้นย้ำความสำเร็จของผู้อื่น อย่ามุ่งเน้นแค่ความสำเร็จของคุณเท่านั้น แต่ให้เฉลิมฉลองความสำเร็จของเครือข่ายของคุณ การทำเช่นนี้จะช่วยสร้างความรู้สึกดีๆ เสริมสร้างความสัมพันธ์ และแสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจกับความสำเร็จของผู้อื่น
4. เข้าร่วมกลุ่มที่เกี่ยวข้อง กลุ่ม LinkedIn และชุมชน Twitter เป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้เชี่ยวชาญที่มีแนวคิดเหมือนกันและขยายอิทธิพลของคุณ เข้าร่วมการสนทนา ถามคำถาม และแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกภายในกลุ่มเหล่านี้เพื่อให้ได้รับการมองเห็นและความน่าเชื่อถือ

ขั้นตอนที่ 4: ใช้การวิเคราะห์เพื่อเป็นแนวทางกลยุทธ์ของคุณ

การติดตามความคืบหน้าของคุณถือเป็นสิ่งสำคัญในการปรับปรุงแนวทางของคุณในแต่ละช่วงเวลา LinkedIn และ Twitter จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประเภทของโพสต์ที่ได้รับความนิยม ใครบ้างที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ และจำนวนผู้ชมของคุณเพิ่มขึ้นอย่างไร

เริ่มต้นด้วยตัวชี้วัดสำคัญเหล่านี้:

• การดูโปรไฟล์และการแสดงผล – นี่สะท้อนถึงการเข้าถึงโปรไฟล์ของคุณและจำนวนคนที่ค้นพบแบรนด์ของคุณ
• อัตราการมีส่วนร่วม – มุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมโพสต์ เช่น ความคิดเห็น ยอดไลค์ และการแชร์ เพื่อวัดประสิทธิภาพของเนื้อหา
• การเติบโตของผู้ติดตาม – ตรวจสอบการเติบโตของผู้ติดตามและการเชื่อมต่อของคุณเพื่อวัดความสนใจของผู้ชมในแต่ละช่วงเวลา
• ประสิทธิภาพของธีมเนื้อหา – ติดตามธีมเนื้อหาหรือหัวข้อที่สร้างแรงดึงดูดมากที่สุดและเพิ่มความเข้มข้นในหัวข้อเหล่านี้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม

กลยุทธ์ที่มีประสิทธิผลนั้นไม่ได้ถูกกำหนดไว้ตายตัว ปรับเปลี่ยนตามการวิเคราะห์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ และทดสอบเนื้อหาประเภทใหม่เพื่อดูว่าประเภทใดที่ตรงใจที่สุด แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลนี้ช่วยให้คุณปรับความพยายามของคุณให้เหมาะสมที่สุด รับรองว่าทุกโพสต์จะเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์และผู้ชมของคุณ

ขั้นตอนที่ 5: ดึงแรงบันดาลใจจากผู้นำในอุตสาหกรรม

การเรียนรู้จากผู้นำในอุตสาหกรรมที่ประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดียสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าได้ ตัวอย่างที่น่าสังเกตสองประการ ได้แก่ คริส วอล์คเกอร์ และ เดฟ เกอร์ฮาร์ดซึ่งสร้างแบรนด์ของตนจากเนื้อหาที่ดึงดูดใจและเน้นคุณค่า

• คริส วอล์คเกอร์ แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการตลาด B2B อย่างต่อเนื่อง ซึ่งช่วยขับเคลื่อนความต้องการสำหรับ Refine Labs ทำให้เขากลายเป็นผู้เชี่ยวชาญ วิธีการของเขาในการผสมผสานความรู้เชิงลึกในอุตสาหกรรมกับแนวทางปฏิบัติจริงทำให้เขามีผู้ติดตามอย่างเหนียวแน่น
• เดฟ เกอร์ฮาร์ดเป็นที่รู้จักจากสไตล์ตรงไปตรงมาและตรงไปตรงมาของเขา ได้สร้างเครือข่ายนักการตลาดที่กระตือรือร้นที่จะเรียนรู้กลยุทธ์ล่าสุดของเขา โพสต์ของเขาเน้นที่เคล็ดลับและข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ ซึ่งนำเสนอในรูปแบบที่เข้าถึงได้และเกี่ยวข้อง

ความสำเร็จของพวกเขาไม่ได้ขึ้นอยู่กับความรู้เพียงอย่างเดียว แต่เป็นการผสมผสานระหว่างความสม่ำเสมอ การมีส่วนร่วม และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา การศึกษาผู้นำอย่างวอล์กเกอร์และเกอร์ฮาร์ดท์ จะช่วยให้ผู้ก่อตั้งเรียนรู้วิธีการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า และสร้างฐานผู้ติดตามที่ภักดี

การสร้างแบรนด์ส่วนตัวในฐานะผู้ก่อตั้งไม่ใช่แค่โครงการเสริมเท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของเอกลักษณ์และชื่อเสียงทางธุรกิจของคุณอีกด้วย โซเชียลมีเดียมอบโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่มีความหมาย สร้างความน่าเชื่อถือ และสร้างชุมชนที่เชื่อมั่นในภารกิจของคุณ

เริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ น้อยๆ แต่ให้สม่ำเสมอ แบ่งปันเรื่องราวที่แท้จริงเบื้องหลังการเดินทางของคุณ มีส่วนร่วมอย่างมีความหมายกับเครือข่ายของคุณ และปล่อยให้คุณค่าของคุณชี้นำเนื้อหาของคุณ แบรนด์ส่วนตัวของคุณเป็นทรัพย์สินอันทรงพลังที่เติบโตไปพร้อมกับคุณ ปูทางไปสู่ความสัมพันธ์ใหม่ๆ โอกาสใหม่ๆ และความสำเร็จในระยะยาว