Guia do Fundador para Construção de Marca Autêntica nas Mídias Sociais

O LinkedIn e o Twitter se tornaram plataformas poderosas para fundadores, CEOs e executivos de alto nível estabelecerem autoridade, construírem credibilidade e cultivarem conexões significativas com o público.

Mas em uma era inundada de conteúdo, como os líderes podem se destacar, ganhar confiança e criar seguidores que realmente acreditam em sua missão?

Este guia explorará estratégias-chave para a construção de uma marca autêntica que repercuta no público e gere credibilidade no LinkedIn e no Twitter.

O poder de uma marca pessoal: por que isso importa

Uma marca pessoal forte pode ser um divisor de águas para fundadores e executivos. Para um número crescente de profissionais, seguir o líder de uma empresa influencia diretamente como eles percebem o próprio negócio.

Considere que 66% de profissionais são mais propensos a recomendar uma empresa se seguirem seus executivos nas redes sociais.

A mensagem é clara: a presença online de um fundador desempenha um papel fundamental na geração de confiança, visibilidade e até mesmo vendas.

Ao mostrar não apenas o que você faz, mas por que você faz, você pode promover uma comunidade de apoiadores com ideias semelhantes e clientes em potencial. As pessoas compram de pessoas em quem confiam, e a marca pessoal oferece uma plataforma para forjar essa confiança, especialmente nos estágios iniciais, quando a reputação de uma empresa está interligada à identidade do fundador.

Autenticidade é o novo marketing

Em um mundo que muitas vezes valoriza o superficial em detrimento da substância, a autenticidade se tornou uma mercadoria rara — e altamente eficaz.

O público de hoje anseia por conteúdo genuíno e relacionável que ofereça uma visão “dos bastidores” do que significa ser um fundador. Um exemplo de destaque é Sônia Barlow, fundadora da Like Minded Females Network, que usa o LinkedIn para ampliar seu comprometimento com a diversidade e inclusão. Seus posts não apenas discutem sua missão, mas também alinham seus valores pessoais com seu negócio.

Sua história de sucesso ressalta um princípio fundamental: quando sua marca pessoal se alinha com seu "porquê", você não está apenas promovendo um produto ou serviço, você está construindo um movimento.

Uma marca transparente e orientada a valores gera fidelidade e atrai seguidores que se veem como parte da sua jornada, não apenas clientes.

Etapa 1: Crie uma presença confiável com otimização de perfil

Antes de mergulhar no conteúdo, certifique-se de que seu perfil conte a história certa. Pense no seu perfil do LinkedIn ou Twitter como seu cartão de visita digital — geralmente é o primeiro ponto de contato com clientes, parceiros ou seguidores em potencial.

Aqui está uma lista de verificação para ajudar você a acertar:

Foto de alta qualidade – Use uma foto profissional que reflita seu eu autêntico. Evite fotos excessivamente corporativas; em vez disso, opte por uma imagem que pareça acolhedora e acessível.
Título Atraente – Este é seu slogan. Ele deve mostrar sua expertise, sua proposta de valor única ou até mesmo sua missão. Por exemplo, algo como “Empoderando fundadores de negócios por meio do crescimento sustentável” ou “CEO | Construindo o futuro da fintech por meio da transparência” pode ser envolvente.
Seção 'Sobre' personalizada – Na seção 'Sobre' do LinkedIn, crie uma biografia que conte sua história, destacando o que o motiva e o que você traz para seu setor. Injete um pouco de personalidade — as pessoas devem entender sua jornada e seus valores essenciais.
Banners do LinkedIn e do Twitter – Esses banners são imóveis visuais que podem reforçar sua marca. Use um design limpo que reflita os valores da sua empresa ou sua mensagem principal, tornando-o visualmente distinto e memorável.

Etapa 2: Estratégia de conteúdo consistente e orientada a valor

Depois que seu perfil estiver otimizado, é hora de interagir por meio do conteúdo.

Ótimo conteúdo no LinkedIn e no Twitter tem três objetivos: para educar, inspirar e conectar. Veja como criar postagens que gerem impacto no seu público:

Estabelecer liderança de pensamento – Compartilhe seus insights e perspectivas únicas, mas evite jargões ou linguagem corporativa. Steven Bartlett, empreendedor e estrela do Dragon's Den, se destaca nisso ao misturar insights profissionais com narrativas autênticas. Seu conteúdo é inspirador e acessível, envolvendo seguidores em um nível pessoal.
Aceite a vulnerabilidade e as experiências reais – Os momentos crus, de bastidores, geralmente ressoam mais. Fundadores que compartilham vitórias e desafios constroem uma imagem mais relacionável. Compartilhar “falhas do fundador”, desafios que você superou ou lições aprendidas na jornada humaniza sua marca e aprofunda a conexão com os seguidores.
Formatos de conteúdo que envolvem – Experimente diferentes formatos de conteúdo, como vídeos de selfie, carrosséis ou posts de texto baseados em histórias. Tente compartilhar seus desafios ou insights do dia a dia por meio de um vídeo rápido, mesmo que seja casual e sem polimento. A autenticidade geralmente vence posts perfeitamente elaborados.
Educar e Entreter – Pense no conteúdo como uma conversa bidirecional. Postagens que fornecem valor — seja por meio de insights, conselhos ou até mesmo humor — ajudam você a se conectar com o público em um nível mais pessoal. As pessoas têm mais probabilidade de segui-lo se sentirem que estão ganhando algo útil ou envolvente com seu conteúdo.

Etapa 3: Envolva e cultive conexões

Construir uma rede não é apenas aumentar a contagem de seguidores. É nutrir relacionamentos com pessoas que se alinham com sua marca, missão e valores. Veja como manter essas conexões genuínas e valiosas:

Seja proativo no engajamento – Comente as postagens de outros, responda aos comentários sobre seu conteúdo e inicie conversas significativas. Fundadores gostam Sho Dewan, fundadora da Workhap, é conhecida por se envolver com clientes e colegas, celebrando seus sucessos e compartilhando insights em sua rede.
Interações personalizadas – Quando você se conectar com novos seguidores, envie uma mensagem personalizada ou agradeça-os por se envolverem com seu conteúdo. Esse pequeno ato pode causar uma forte impressão e levar a relacionamentos mais genuínos.
Destaque as Conquistas dos Outros – Não foque apenas em seus próprios marcos; comemore as conquistas de sua rede. Isso cria boa vontade, reforça relacionamentos e mostra que você está investido no sucesso dos outros.
Junte-se a grupos relevantes – Grupos do LinkedIn e comunidades do Twitter são maneiras fantásticas de se conectar com profissionais com ideias semelhantes e expandir sua influência. Participe de conversas, faça perguntas e compartilhe insights dentro desses grupos para ganhar visibilidade e credibilidade.

Etapa 4: use a análise para orientar sua estratégia

Acompanhar seu progresso é essencial para refinar sua abordagem ao longo do tempo. O LinkedIn e o Twitter fornecem insights sobre quais tipos de postagens repercutem, quem está interagindo com seu conteúdo e como seu público está crescendo.

Comece com estas métricas principais:

Visualizações e impressões de perfil – Isso reflete o alcance do seu perfil e quantas pessoas estão descobrindo sua marca.
Taxas de engajamento – Concentre-se em métricas de engajamento de postagens, como comentários, curtidas e compartilhamentos para avaliar a eficácia do conteúdo.
Crescimento de seguidores – Monitore o crescimento de seus seguidores e conexões para medir o interesse do público ao longo do tempo.
Conteúdo Tema Desempenho – Monitore quais temas ou tópicos de conteúdo geram mais tração e invista neles para aumentar o engajamento.

Uma estratégia eficaz não é imutável. Adapte-se regularmente com base em suas análises e teste novos tipos de conteúdo para ver o que ressoa melhor. Essa abordagem orientada por dados permite que você otimize seus esforços, garantindo que cada postagem agregue valor à sua marca e ao seu público.

Etapa 5: inspire-se nos líderes do setor

Aprender com líderes da indústria que tiveram sucesso nas mídias sociais pode fornecer insights valiosos. Dois exemplos notáveis são Chris Walker e Dave Gerhardt, que construíram suas marcas em torno de conteúdo envolvente e com valor agregado.

Chris Walker compartilha consistentemente insights de marketing B2B que impulsionam a demanda pela Refine Labs, posicionando-o como uma autoridade. Sua abordagem de combinar conhecimento profundo do setor com lições práticas lhe rendeu seguidores leais.
Dave Gerhardt, conhecido por seu estilo direto e prático, cultivou uma rede de profissionais de marketing ansiosos para aprender suas últimas estratégias. Seus posts focam em dicas e insights acionáveis, entregues de uma forma relacionável e acessível.

O sucesso deles não se baseia somente em conhecimento; é uma combinação de consistência, engajamento e um profundo entendimento de seus públicos. Ao estudar líderes como Walker e Gerhardt, os fundadores podem aprender como se comunicar efetivamente, criar conteúdo valioso e promover seguidores leais.

Construir uma marca pessoal como fundador não é apenas um projeto paralelo — é um componente essencial da identidade e reputação do seu negócio. A mídia social fornece uma oportunidade única de se conectar com o público em um nível significativo, construir credibilidade e criar uma comunidade que acredita na sua missão.

Comece pequeno, mas seja consistente. Compartilhe as histórias reais por trás de sua jornada, envolva-se significativamente com sua rede e deixe seus valores guiarem seu conteúdo. Sua marca pessoal é um ativo poderoso que cresce com você, abrindo caminho para novos relacionamentos, oportunidades e sucesso a longo prazo.