Acabamos de hackear a viralidade no LinkedIn?

1 bilhão de pessoas estão no LinkedIn, mas apenas 0,5% criam conteúdo que realmente se destaca.

Estudamos mais de 1.000 contas do LinkedIn e investimos mais de 3.000 horas de pesquisa para entender o que impulsiona a viralidade.

Aqui está o que encontramos: O LinkedIn é uma das maiores plataformas profissionais do mundo, mas menos de 3% de usuários publicam semanalmente.

Destes, apenas uma pequena fração produz conteúdo que captura a atenção, educa e gera conversas.

Isso significa que há uma oportunidade enorme para você.

O LinkedIn não está saturado; ele é subutilizado.

A maioria das pessoas ainda não aproveita todo o seu potencial.

A demanda por conteúdo educacional e de valor supera em muito a oferta.

Este artigo compartilha etapas práticas para ajudar você a se destacar, desenvolver sua marca e criar conexões fortes. Vamos começar!

1. Qualidade acima da quantidade: o ponto ideal é 3-4 postagens por semana

Não é necessário postar todos os dias. Na verdade, inundar seu público com conteúdo pode levar a retornos decrescentes. Em vez disso, concentro-me em entregar postagens com valor agregado de 3 a 4 vezes por semana.

Essa frequência estabelece um equilíbrio entre permanecer no topo da mente e manter a qualidade de cada postagem. Cada postagem é cuidadosamente elaborada para fornecer insights acionáveis ou desencadear discussões significativas.

2. 25 Comentários Diários

O algoritmo do LinkedIn prospera com engajamento. Todos os dias, deixo 25 comentários bem pensados em posts de outras pessoas na minha rede.

Essas não são respostas genéricas do tipo “Ótimo post!”, mas contribuições significativas que agregam valor à conversa. Esse hábito posiciona você como um participante ativo em seu nicho, tornando outros mais propensos a se envolver com seu conteúdo.

Prompt para ChatGPT gerar um comentário não genérico:“Quero escrever um comentário bem pensado em uma publicação do LinkedIn. A publicação é sobre [tópico ou pontos-chave na publicação]. Você pode me ajudar a elaborar um comentário que agregue valor, envolva o autor e incentive mais discussões? E torná-lo conversacional.”

3. 5 DMs de apreciação diariamente

A gratidão é um conector poderoso. Todos os dias, envio cinco mensagens de agradecimento personalizadas para pessoas com quem me envolvi — agradecendo-as por suas postagens, insights ou simplesmente pela inspiração que forneceram. Esses pontos de contato autênticos transformam conexões passivas em relacionamentos ativos.

Exemplo de modelo de DM:

“Olá [Nome], me deparei com sua postagem recente sobre [tópico específico] e achei incrivelmente esclarecedora. Obrigado por compartilhar sua perspectiva! Eu adoraria me conectar e trocar ideias se você estiver aberto a isso. Estou ansioso para manter contato!”

4. Visualizadores de perfil de mensagens diretas

O tempo é crítico. Dentro de uma hora após a publicação, eu mando DM para 5 pessoas que visualizaram meu perfil. Uma mensagem simples e amigável pode abrir a porta para conversas, colaborações e novas oportunidades. Essa abordagem proativa frequentemente converte espectadores em seguidores e defensores.

Exemplos de modelos de DM:

“Olá [Nome], notei que você viu meu perfil recentemente — obrigado! Estou sempre procurando me conectar com profissionais com ideias semelhantes. Me avise se há algo específico que chamou sua atenção ou se há uma maneira de eu poder ajudar você. Estou ansioso para me conectar!”

“Olá [Nome], vi que você visualizou meu perfil recentemente. Eu adoraria me conectar e aprender mais sobre seu trabalho em [indústria/campo]. Me avise se houver algo específico que você gostaria de discutir ou colaborar!”

5. Os vídeos são a nova fórmula de viralidade?

Os vídeos são um dos formatos mais envolventes no LinkedIn atualmente, com muitos criadores observando impressões e taxas de engajamento significativamente maiores em comparação com postagens de texto ou imagem.

Eles ajudam você a se conectar autenticamente com seu público, mostrar sua personalidade e explicar ideias complexas de forma simples. Na verdade, o conteúdo de vídeo é compartilhado 20 vezes mais do que qualquer outro formato no LinkedIn.

Como usar vídeos de forma eficaz:

Seja breve: Procure fazer vídeos com menos de 2 minutos para manter a atenção e se alinhar ao comportamento de rolagem rápida do LinkedIn.
Adicionar legendas: 85% de vídeos no LinkedIn são assistidos sem som, então sempre inclua legendas para garantir acessibilidade.
Foco no valor: Compartilhe uma dica rápida, uma história pessoal ou insights dos bastidores que estejam alinhados ao seu nicho.
Faça os primeiros 3 segundos valerem a pena: Cative seus espectadores desde o início com uma pergunta poderosa, uma declaração ousada ou um visual intrigante.
Inclua uma chamada para ação: Incentive os espectadores a comentar, compartilhar ou se envolver fazendo uma pergunta específica ou oferecendo uma lição.

Para saber mais sobre como criar vídeos no LinkedIn, confira este guia: Estratégia de vídeo do Buffer no LinkedIn.

6. O foco é a chave: um tópico por postagem

Cada postagem foca em um tópico único e bem definido. Essa clareza melhora a legibilidade, posiciona você como uma autoridade e torna sua mensagem mais memorável.

Os leitores apreciam uma lição clara que possam aplicar imediatamente.

Exemplo: Esta postagem de Lara Acosta fala sobre um tema principal e não se desvia em 10 direções diferentes.

7. Ganchos que grudam: sempre comece com uma frase curta

O gancho é o ponto de entrada para o seu conteúdo. Uma frase curta e rápida — instigante ou intrigante — obriga os leitores a parar de rolar a tela e mergulhar.

Diretrizes do gancho:

Um ponto de partida básico: Escreva uma frase de abertura simples e clara que chame a atenção imediatamente.
Adicionar uma linha do tempo: Inclua dicas de urgência ou relacionadas ao tempo, como “Nos últimos 30 dias…” ou “Até o final desta semana…”
Adicionar números: Use dados ou números para tornar seu gancho impactante, por exemplo, “1 bilhão de pessoas estão no LinkedIn, mas apenas 0,5% se destacam”.
Adicionar um tópico: Mencione um assunto específico com o qual seu público se importa, por exemplo, “O segredo para dominar o engajamento no LinkedIn”.
Adicione palavras de curiosidade e poder: Crie intriga com frases como "Você não vai acreditar..." ou "Aqui está o que ninguém lhe conta..." Palavras poderosas como "comprovado", "revelado" ou "exclusivo" aumentam o engajamento.

Aqui está uma lista de mais de 700 palavras poderosas para VOCÊ.

Exemplos de ótimos ganchos:

8. Atenha-se a 3-4 tópicos principais

Imagine se amanhã Gary Vee começasse a falar sobre produtos de beleza ou Codie Sanchez começasse a promover dicas de estilo de vida YOLO. É difícil de acreditar, certo? Isso porque eles se apegaram aos seus tópicos principais por muito tempo e agora são sinônimos desses assuntos.

A repetição de temas ajuda a posicionar você como uma voz confiável em seu nicho. Ao compartilhar repetidamente insights sobre tópicos específicos, você reforça sua expertise e torna mais fácil para seu público associar seu nome a essas áreas.

Por que a repetição é importante:

Reconhecimento: A repetição cria familiaridade, e a familiaridade cria confiança.
Favorabilidade do algoritmo: Postar consistentemente dentro de um nicho ajuda o algoritmo do LinkedIn a mostrar seu conteúdo para o público certo.
Fidelidade do público: Ater-se a alguns tópicos garante que seu público saiba o que esperar e continue voltando.

Como chegar aos seus 4 tópicos principais:

Identifique sua especialidade.
Alinhe-se com as necessidades do seu público.
Avalie tendências no seu setor.
Escolha tópicos sobre sustentabilidade pelos quais você é apaixonado.

9. O tempo importa

Após testes extensivos, descobri que 12:30 PM funciona melhor para meu público. Postar consistentemente no mesmo horário cria expectativa e maximiza o alcance. No entanto, é essencial experimentar horários diferentes antes de se comprometer com um.

O que pensar ao decidir um horário de postagem:

Considere o fuso horário do seu público.
Publique durante intervalos de trabalho ou horários de deslocamento.
Analise o desempenho de postagens anteriores em busca de padrões.
Experimente horários diferentes ao longo de algumas semanas.
Mantenha uma rotina consistente quando descobrir o que funciona.

Confira este artigo da Taplio sobre os melhores horários para postar no LinkedIn.

10. Aumente o engajamento com mini-postagens

Mini-posts abaixo do conteúdo principal agregam valor e incentivam a interação. Outra tática comum que vimos funcionar para nossos clientes é escrever mini-posts na seção de comentários de seus próprios posts.

Isso mostra que você está sempre oferecendo valor e, ao mesmo tempo, dando o empurrão inicial necessário nos primeiros 30 minutos quando a publicação é publicada.

O que escrever em mini-posts:

Expanda um ponto da sua postagem principal.
Compartilhe dicas rápidas e práticas.
Responda a perguntas frequentes ou antecipadas.
Forneça links para recursos ou ferramentas relacionados.
Faça uma pergunta para iniciar a discussão.

Exemplo:

11. A hora dourada após a postagem

A primeira hora após a publicação é crucial. Durante esse tempo, o algoritmo do LinkedIn monitora de perto os níveis de engajamento para determinar se sua publicação deve ser mostrada a mais pessoas.

Por que esta hora é importante:

Alto engajamento inicial aumenta o alcance.
A participação ativa garante mais visualizações no seu conteúdo.
Respostas rápidas mostram que você está presente e envolvido.

O que fazer nos primeiros 60 minutos:

Responda aos comentários de forma rápida e atenciosa.
Comente em outras postagens para se manter ativo.
Compartilhe sua postagem com grupos ou conexões relevantes.
Adicione uma minipostagem abaixo do seu conteúdo para estimular a conversa.
Monitore análises para entender tendências de desempenho.

12. Termine com uma pergunta PS

Cada post conclui com um PS e uma pergunta para convidar o engajamento. Por exemplo: “PS Qual é uma estratégia que você tentou no LinkedIn que aumentou seu alcance?”

Por que funciona como um estímulo ao engajamento:

Incentiva a interação e promove conversas bidirecionais.
Aumenta o volume de comentários, aumentando a visibilidade do algoritmo.
Cria um senso de comunidade ao convidar à participação.
Sinaliza acessibilidade e abertura ao diálogo.

Dicas para perguntas de PS eficazes:

Mantenha-os relevantes ao tópico da postagem.
Use perguntas abertas para respostas detalhadas.
Torne-os coloquiais para despertar o interesse.

13. Peça por republicações

Não tenha vergonha de pedir para seu público repostar seu conteúdo se eles acharem que ele é valioso. Repostagens podem ampliar significativamente seu alcance ao expor seu conteúdo a uma rede mais ampla.

Por que as republicações são importantes:

Visibilidade estendida: Alcance novos públicos além da sua rede.
Prova social: Atua como um endosso do seu conteúdo.
Aumento do Algoritmo: Ações aumentam a priorização de postagens.
Construção da Comunidade: Convida à participação na divulgação da sua mensagem.

Como pedir republicações:

“Sinta-se à vontade para compartilhar isso com sua rede se você achou útil!” Simples, claro e eficaz.

14. Postagens de texto vs. imagens

Tanto posts somente de texto quanto de imagem podem ter um bom desempenho, dependendo do seu público e conteúdo. Enquanto imagens adicionam apelo visual, posts de texto podem ser igualmente impactantes se a mensagem for forte.

Dicas para escolher o formato certo:

Use imagens quando elas complementam sua história (por exemplo, gráficos, infográficos).
Use texto para contar histórias claras e concisas ou para gerar liderança inovadora.
Experimente ambos os formatos para identificar o que repercute no seu público.

15. Mantenha as postagens concisas

Os períodos de atenção são curtos. Minhas postagens têm uma média de 43,57 segundos de tempo de leitura, o que garante que sejam concisas, mas impactantes.

Escreva como se estivesse explicando para um aluno do 5º ano. Não encha seu conteúdo com palavras rebuscadas — simplicidade é a chave. Mantenha o post conciso, direto ao ponto e fácil de entender.

Exemplo de uma postagem concisa, escrita para viralizar:

16. Repostagem após 8 a 10 horas

Repostar conteúdo de alto desempenho 8 a 10 horas depois pode atingir um segmento diferente do seu público. Essa tática maximiza a visibilidade sem esforço adicional.

Por que as marcas virais republicam:

Fusos horários diferentes significam usuários ativos diferentes.
Postagens que tiveram bom desempenho antes provavelmente terão bom desempenho novamente.
Aproveite ao máximo seu conteúdo de melhor desempenho.

Reposte assim:

17. A formatação é tudo

A formatação pode ser a heroína silenciosa do seu conteúdo. Ela determina se alguém lê até o fim ou rola a tela para além. Use cabeçalhos, marcadores e parágrafos curtos para melhorar a legibilidade.

Dicas para formatação:

Use quebras de linha para evitar que seu conteúdo pareça confuso.
Destaque pontos importantes com texto em negrito ou emojis (com moderação).
Mantenha os parágrafos com 1 a 2 frases para melhor otimização em dispositivos móveis.
Garanta que as 2 primeiras linhas prendam seu leitor — elas determinam se ele clicará em "ver mais". Essas ações pequenas, mas impactantes, podem impulsionar um crescimento exponencial em sua presença no LinkedIn.

Exemplo de uma postagem mal formatada:

Exemplo de uma postagem bem formatada:

A pilha de ferramentas pela qual juramos

O conjunto de ferramentas que confiamos: (mais sobre isso nos próximos artigos!)

Bate-papoGPT: Para brainstorming e ideação de conteúdo.
Taplio: Para otimizar sua presença e engajamento no LinkedIn.
Kleo – Ferramenta de criação de conteúdo do LinkedIn
Cláudio: Para gerar conteúdo escrito de alta qualidade.
Recurso de agendamento do LinkedIn: para agendar postagens e manter a consistência.
Canva: Para criar designs e modelos visualmente atraentes.
Expandi.io: Automação de divulgação do LinkedIn
Análise de Escudo: Para monitorar métricas de engajamento e refinar sua estratégia.

Essas ferramentas formam a espinha dorsal de uma estratégia eficaz no LinkedIn, ajudando você a otimizar seu fluxo de trabalho, criar conteúdo de alta qualidade e medir seus resultados de forma eficaz.

Conclusão

No LinkedIn, a viralidade pode ser projetada.

Estratégia, consistência e autenticidade são suas ferramentas. É uma das últimas plataformas onde o esforço impulsiona diretamente os resultados.

O algoritmo recompensa valor: eduque, inspire, envolva e observe sua influência crescer.

O boom do LinkedIn está apenas começando.

Aproveite o momento, defina seu nicho e faça com que seu nome seja impossível de ignorar.