Le courrier électronique est mort ? Détrompez-vous.

Avis de dernière minute : si vous pensez que les réseaux sociaux sont le meilleur moyen de créer une audience, vous êtes déjà en retard. La portée d'Instagram est imprévisible, l'engagement sur LinkedIn fluctue et ne parlons même pas de l'algorithme de Twitter. Mais le courrier électronique ? Le courrier électronique offre un retour sur investissement de 4 2001 TP3T. C'est vrai : chaque $1 dépensé en marketing par e-mail génère $42 en retour.

Et pourtant, la plupart des entreprises n’ont pas de stratégie de newsletter.

La bonne nouvelle ? Vous pouvez en lancer un en seulement 30 minutes. Commençons ! 

Pourquoi les newsletters changent la donne

Avant de plonger dans le comment, parlons du pourquoi. Pourquoi votre entreprise devrait-elle investir dans une newsletter ?

• Vous êtes propriétaire de votre public : Contrairement aux plateformes de médias sociaux où la portée est dictée par des algorithmes, votre newsletter vous donne un accès direct à votre public.
• Engagement et retour sur investissement élevés : Avec des taux d'ouverture moyens de 30% et des taux de clics supérieurs à ceux des médias sociaux, les newsletters génèrent de réels résultats.
• Leadership intellectuel et autorité de la marque : Une newsletter bien conçue contribue à positionner votre entreprise comme une source fiable d’informations sur le secteur.
• Croissance des revenus : De nombreuses entreprises monétisent leurs activités grâce à des parrainages, des liens d'affiliation ou en transformant des prospects en clients payants.
• Fidélisation de la clientèle : Gardez votre public engagé et informé sans rivaliser pour attirer l'attention sur des flux encombrés.

Conseil de pro : Les newsletters sont un atout à long terme. Plus vous commencez tôt, plus vous en tirerez profit.

Étape 1 : Définissez l’objectif de votre newsletter 

Avant même de penser à la conception ou au contenu, posez-vous les questions suivantes : Pourquoi lancez-vous cette newsletter ?

• Augmenter les ventes : Les marques de commerce électronique utilisent les newsletters pour augmenter les conversions.
• Créer une autorité : Les cabinets de conseil et les entreprises SaaS les utilisent pour leur leadership éclairé.
• Générer des revenus publicitaires : Les entreprises de médias monétisent leurs revenus grâce aux parrainages.
• Développement communautaire : Les newsletters peuvent fidéliser un public, renforçant ainsi l’engagement et la confiance.

Conseil de pro : Plus votre objectif est clair, plus tout le reste devient facile.

Étape 2 : Choisissez votre public et votre ton 

Qui lit ceci ? Des investisseurs ? Des décideurs B2B ? Des clients ? Votre ton doit correspondre à votre public.

Nom	Ton de la newsletter	Public
Infusion du matin	Amusant, conversationnel, riche en memes	Jeunes professionnels et passionnés d’affaires qui préfèrent des nouvelles concises et engageantes.
Informations de McKinsey	Formel, axé sur les données, convivial pour les cadres supérieurs.	Dirigeants, consultants et décideurs dans les grandes entreprises.
Croissance à l'envers	Décompositions analytiques, stratégies de réussite en rétro-ingénierie.	Entrepreneurs, spécialistes du marketing et créateurs qui souhaitent obtenir des informations approfondies sur la croissance de leur entreprise.

Conseil de pro : Être quelqu'un newsletter préférée, pas tout le monde ennuyeux.

Étape 3 : Choisissez la bonne plateforme 

Votre plateforme détermine la facilité (ou la difficulté) de gestion de votre newsletter. Envisagez ces options :

• Beehiiv – Offre des analyses robustes et une flexibilité de conception, idéale pour les entreprises qui font évoluer leurs newsletters. 
• Sous-pile – Configuration simple avec options de monétisation intégrées.
• Mailchimp – Fonctionnalités d’automatisation complètes pour les entreprises axées sur le marketing par e-mail.
• Kit de conversion – Idéal pour les créateurs souhaitant vendre des produits ou des cours par e-mail.

Choisissez une plateforme en fonction de vos besoins de croissance—pas seulement ce qui est tendance.

Conseil de pro : Profitez d'essais gratuits pour découvrir quelle plateforme correspond le mieux à vos besoins.     

Étape 4 : Donnez un nom à votre newsletter 

Le nom de votre newsletter doit être :

• Mémorable: Facile à rappeler.
• Pertinent: Reflète votre contenu ou votre secteur d’activité.
• Unique: Se distingue des concurrents.

Conseil de pro : Testez le nom que vous avez choisi auprès d’un petit public pour recueillir des commentaires avant de le finaliser.

Étape 5 : Rédigez une newsletter percutante  

Voici la structure infaillible :

1. Ligne d'objet (accrochez immédiatement votre lecteur) 

L'objet de votre message détermine si votre e-mail sera ouvert. Faites-le court, précis et suscitez la curiosité. 

Exemples :

• « Comment ce fondateur a créé $1M avec une newsletter »
• « La tactique marketing de l’IA dont personne ne parle »
• « Pourquoi 90% de newsletters B2B échouent (et comment y remédier) »

40 lignes d'objet de newsletter uniques conçues par des créateurs à succès. Découvrez-les ici ! 

Évitez les lignes d’objet génériques telles que « Newsletter hebdomadaire #5 » : personne ne veut lire cela.

2. Ouverture (Engagez-vous dans les deux premières phrases)

Vos premières lignes déterminent si quelqu'un continue à lire. Commencez par une déclaration forte, un fait surprenant ou une question qui incite à la réflexion.

Exemples :

• « La plupart des entreprises gaspillent 80% de leur potentiel de newsletter. Voici pourquoi. »
• « Imaginez que vous vous réveilliez du jour au lendemain avec 10 000 nouveaux abonnés. Cela semble impossible ? Ce n'est pas le cas. »
• « J'ai commis toutes les erreurs possibles avec ma newsletter. Voici ce que j'ai appris. »

3. Corps (Offrir une réelle valeur ajoutée, rapidement)

Rédigez des paragraphes courts et digestes. Utilisez des puces, des listes numérotées et une mise en forme pour faciliter la lecture. Votre contenu doit être éducatif, divertissant ou inspirant.

Exemple de structure pour une section de newsletter intéressante :

• Le problème : « La plupart des newsletters B2B sont ennuyeuses et auto-promotionnelles. Les lecteurs ne s'intéressent pas à votre dernière mise à jour de fonctionnalités, mais à la façon dont vous résolvez leurs problèmes. »
• La solution : « Au lieu de parler de votre produit, racontez des histoires, partagez des informations sur le secteur et offrez des perspectives uniques que votre public ne peut trouver nulle part ailleurs. »
• Exemple: « Découvrez comment l'entreprise X a doublé son engagement par e-mail en transformant des mises à jour de produits ennuyeuses en témoignages de réussite client. »

4. Appel à l'action (dites-leur ce qu'ils doivent faire ensuite)

Votre newsletter doit comporter une action claire pour le lecteur. Exemples :

• « Répondez-moi et dites-moi quel est votre plus grand défi en matière de marketing par e-mail. »
• « Cliquez ici pour obtenir l’étude de cas complète. »
• « Rejoignez plus de 10 000 abonnés qui apprennent à développer leur entreprise. »

Conseil de pro : Chaque newsletter doit être considérée comme une conversation en tête-à-tête et non comme une annonce d’entreprise. 

24 des meilleurs exemples d’appels à l’action sur lesquels vous pouvez cliquer ! 

Étape 6 : Rédigez votre e-mail de bienvenue (5 minutes)

Un e-mail de bienvenue convaincant donne le ton de votre newsletter et établit un lien avec vos lecteurs.

Éléments clés :

• Salutation personnelle : Adressez-vous à l'abonné par son nom si possible.
• Introduction: Présentez-vous brièvement et expliquez ce qu’ils peuvent attendre de votre newsletter.
• Proposition de valeur : Mettez en avant les avantages de rester abonné.
• Appel à l'action : Encouragez-les à s’engager, par exemple en vous suivant sur les réseaux sociaux ou en visitant votre site Web.

Notre préféré est le hustle ! ⬇️

Conseil de pro : Gardez un ton chaleureux et accueillant pour faire une première impression positive.

16 meilleurs exemples d'e-mails de bienvenue et meilleures pratiques. LISEZ ICI !  

Étape 7 : Suivre, améliorer et faire évoluer 

Les données vous indiquent ce qui fonctionne. Surveiller:

• Taux d'ouverture : 30%+ est excellent. En dessous de 20% ? Il est temps de peaufiner vos lignes d'objet.
• Taux de clics : Le 2-5% est solide. Peu de clics ? Votre CTA est peut-être faible.
• Croissance du nombre d'abonnés : Viser cohérent croissance, pas seulement des pics.

Conseil de pro : Test A/B tout—objets, heures d'envoi, longueur du contenu. De petits ajustements = un grand impact. 

Avec cela, nous avons couvert comment lancer votre newsletter en un temps record ! 

Commencez votre newsletter avec nous – Pas de soucis, juste des résultats

Nous le savons : votre équipe est très occupée. C'est pourquoi nous nous occupons de tout : stratégie, contenu, conception et croissance.

Lançons votre newsletter dès aujourd'hui ! (Et non, cela ne vous prendra pas des heures.)

Commencez ici : Lien