Guide du fondateur pour une création de marque authentique sur les réseaux sociaux

LinkedIn et Twitter sont devenus de puissantes plateformes pour les fondateurs, les PDG et les cadres supérieurs pour établir leur autorité, renforcer leur crédibilité et cultiver des liens significatifs avec leur public.

Mais à une époque où le contenu est omniprésent, comment les dirigeants peuvent-ils se démarquer, gagner la confiance et créer une audience qui croit véritablement en leur mission ?

Ce guide explorera les stratégies clés pour créer une marque authentique qui trouve un écho auprès du public et renforce la crédibilité sur LinkedIn et Twitter.

Le pouvoir d’une marque personnelle : pourquoi c’est important

Une marque personnelle forte peut changer la donne pour les fondateurs et les dirigeants. Pour un nombre croissant de professionnels, suivre le dirigeant d'une entreprise influence directement la façon dont ils perçoivent l'entreprise elle-même.

Considérez que 66% des professionnels sont plus susceptibles de recommander une entreprise s’ils suivent ses dirigeants sur les réseaux sociaux.

Le message est clair : la présence en ligne d’un fondateur joue un rôle essentiel dans la confiance, la visibilité et même les ventes.

En présentant non seulement ce que vous faites mais aussi pourquoi vous le faites, vous pouvez favoriser une communauté de supporters et de clients potentiels partageant les mêmes idées. Les gens achètent auprès de personnes en qui ils ont confiance, et le personal branding offre une plateforme pour forger cette confiance, en particulier dans les premières étapes, lorsque la réputation d'une entreprise est étroitement liée à l'identité du fondateur.

L'authenticité est le nouveau marketing

Dans un monde qui privilégie souvent la brillance au détriment du fond, l’authenticité est devenue une denrée rare – et très efficace.

Le public d'aujourd'hui a besoin de contenu authentique et pertinent qui offre un aperçu des « coulisses » de ce que signifie être un fondateur. Un exemple remarquable est Sonya Barlow, fondatrice du Like Minded Females Network, qui utilise LinkedIn pour amplifier son engagement en faveur de la diversité et de l'inclusion. Ses publications ne parlent pas seulement de sa mission, mais alignent également ses valeurs personnelles avec son entreprise.

Son histoire de réussite souligne un principe clé : lorsque votre marque personnelle s'aligne sur votre « pourquoi », vous ne faites pas seulement la promotion d'un produit ou d'un service, vous construisez un mouvement.

Une marque transparente et axée sur la valeur renforce la fidélité et attire des adeptes qui se considèrent comme faisant partie de votre parcours, et pas seulement comme des clients.

Étape 1 : Créez une présence crédible grâce à l'optimisation du profil

Avant de vous lancer dans le contenu, assurez-vous que votre profil raconte la bonne histoire. Considérez votre profil LinkedIn ou Twitter comme votre carte de visite numérique : c'est souvent le premier point de contact avec des clients, partenaires ou abonnés potentiels.

Voici une liste de contrôle pour vous aider à y parvenir :

Photo de haute qualité – Utilisez une photo professionnelle qui reflète votre personnalité authentique. Évitez les photos trop commerciales ; optez plutôt pour une image accueillante et accessible.
Titre convaincant – Il s’agit de votre slogan. Il doit mettre en avant votre expertise, votre proposition de valeur unique ou même votre mission. Par exemple, un message comme « Donner aux fondateurs d’entreprise les moyens de se développer de manière durable » ou « PDG | Construire l’avenir de la fintech grâce à la transparence » peut être engageant.
Section « À propos » personnalisée – Dans la section « À propos » de LinkedIn, rédigez une biographie qui raconte votre histoire, en mettant en valeur ce qui vous motive et ce que vous apportez à votre secteur. Ajoutez une touche de personnalité : les gens doivent comprendre votre parcours et vos valeurs fondamentales.
Bannières LinkedIn et Twitter – Ces bannières sont des éléments visuels qui peuvent renforcer votre marque. Utilisez un design épuré qui reflète les valeurs de votre entreprise ou votre message principal, le rendant visuellement distinct et mémorable.

Étape 2 : Stratégie de contenu cohérente et axée sur la valeur

Une fois votre profil optimisé, il est temps de vous engager via le contenu.

Un contenu de qualité sur LinkedIn et Twitter a trois objectifs : pour éduquer, inspirer et connecter. Voici comment créer des publications qui trouvent un écho auprès de votre public :

Établir un leadership intellectuel – Partagez vos idées et perspectives uniques, mais évitez le jargon ou le langage d’entreprise. Steven Bartlett, entrepreneur et star de Dragon's Den, excelle dans ce domaine en mélangeant des idées professionnelles avec une narration authentique. Son contenu est à la fois inspirant et accessible, engageant ses abonnés sur un plan personnel.
Accepter la vulnérabilité et les expériences réelles – Les moments bruts, en coulisses, sont souvent ceux qui résonnent le plus. Les fondateurs qui partagent à la fois leurs victoires et leurs défis construisent une image plus proche de la réalité. Partager les « échecs du fondateur », les défis que vous avez surmontés ou les leçons apprises au cours du parcours humanise votre marque et approfondit le lien avec vos abonnés.
Formats de contenu engageants – Expérimentez différents formats de contenu comme des vidéos selfie, des carrousels ou des publications textuelles basées sur des histoires. Essayez de partager vos défis quotidiens ou vos idées dans une courte vidéo, même si elle est informelle et peu soignée. L'authenticité l'emporte souvent sur des publications parfaitement rédigées.
Éduquer et divertir – Considérez le contenu comme une conversation à double sens. Les publications qui apportent de la valeur, que ce soit par le biais d'idées, de conseils ou même d'humour, vous aident à établir un lien plus personnel avec votre public. Les gens sont plus susceptibles de vous suivre s'ils ont le sentiment que votre contenu leur apporte quelque chose d'utile ou d'intéressant.

Étape 3 : Établir et entretenir des relations

Créer un réseau ne consiste pas seulement à augmenter le nombre de vos abonnés. Il s'agit d'entretenir des relations avec des personnes qui partagent votre marque, votre mission et vos valeurs. Voici comment préserver l'authenticité et la valeur de ces relations :

Soyez proactif dans l’engagement – Commentez les publications des autres, répondez aux commentaires sur votre contenu et lancez des conversations significatives. Les fondateurs aiment Sho Dewan, fondateur de Workhap, est connu pour s'engager auprès de ses clients et de ses pairs, célébrer leurs réussites et partager ses idées au sein de son réseau.
Interactions personnalisées – Lorsque vous vous connectez avec de nouveaux abonnés, envoyez-leur un message personnalisé ou remerciez-les d’avoir interagi avec votre contenu. Ce petit geste peut faire forte impression et conduire à des relations plus authentiques.
Mettre en valeur les réalisations des autres – Ne vous concentrez pas uniquement sur vos propres réalisations ; célébrez les réussites de votre réseau. Cela renforce la bonne volonté, les relations et montre que vous êtes investi dans la réussite des autres.
Rejoignez les groupes concernés – Les groupes LinkedIn et les communautés Twitter sont des moyens fantastiques de se connecter avec des professionnels partageant les mêmes idées et d’étendre votre influence. Engagez des conversations, posez des questions et partagez des idées au sein de ces groupes pour gagner en visibilité et en crédibilité.

Étape 4 : Utilisez les analyses pour guider votre stratégie

Il est essentiel de suivre vos progrès pour affiner votre approche au fil du temps. LinkedIn et Twitter fournissent des informations sur les types de publications qui suscitent l'intérêt, sur les personnes qui interagissent avec votre contenu et sur la croissance de votre audience.

Commencez par ces indicateurs clés :

Vues et impressions du profil – Cela reflète la portée de votre profil et le nombre de personnes qui découvrent votre marque.
Taux d'engagement – Concentrez-vous sur les mesures d’engagement des publications, telles que les commentaires, les mentions « J’aime » et les partages, pour évaluer l’efficacité du contenu.
Croissance des abonnés – Surveillez la croissance de vos abonnés et de vos connexions pour mesurer l’intérêt du public au fil du temps.
Contenu Thème Performance – Identifiez les thèmes ou sujets de contenu qui génèrent le plus d’intérêt et concentrez-vous sur ceux-ci pour améliorer l’engagement.

Une stratégie efficace n'est pas figée. Adaptez-la régulièrement en fonction de vos analyses et testez de nouveaux types de contenu pour voir ce qui résonne le mieux. Cette approche basée sur les données vous permet d'optimiser vos efforts, en veillant à ce que chaque publication apporte de la valeur à votre marque et à votre public.

Étape 5 : Inspirez-vous des leaders du secteur

Apprendre des leaders du secteur qui ont réussi sur les réseaux sociaux peut fournir des informations précieuses. Deux exemples notables sont Chris Walker et Dave Gerhardt, qui ont construit leurs marques autour d’un contenu engageant et axé sur la valeur.

Chris Walker partage régulièrement des informations marketing B2B qui stimulent la demande pour Refine Labs, le positionnant comme une autorité. Son approche consistant à combiner une connaissance approfondie du secteur avec des enseignements pratiques lui a valu une clientèle fidèle.
Dave Gerhardt, connu pour son style direct et pragmatique, a développé un réseau de spécialistes du marketing désireux d'apprendre ses dernières stratégies. Ses publications se concentrent sur des conseils et des idées pratiques, présentés de manière accessible et pertinente.

Leur succès ne repose pas uniquement sur leurs connaissances ; il s'agit d'une combinaison de cohérence, d'engagement et d'une compréhension approfondie de leur public. En étudiant des leaders comme Walker et Gerhardt, les fondateurs peuvent apprendre à communiquer efficacement, à créer du contenu de valeur et à fidéliser leurs clients.

Construire une marque personnelle en tant que fondateur n'est pas seulement un projet secondaire : c'est un élément essentiel de l'identité et de la réputation de votre entreprise. Les réseaux sociaux offrent une occasion unique d'entrer en contact avec votre public de manière significative, de renforcer votre crédibilité et de créer une communauté qui croit en votre mission.

Commencez petit mais restez cohérent. Partagez les véritables histoires qui se cachent derrière votre parcours, engagez-vous de manière significative avec votre réseau et laissez vos valeurs guider votre contenu. Votre marque personnelle est un atout puissant qui grandit avec vous, ouvrant la voie à de nouvelles relations, opportunités et succès à long terme.