Avons-nous piraté la viralité sur LinkedIn ?

1 milliard de personnes sont sur LinkedIn, mais seulement 0,51 milliard créent du contenu qui se démarque vraiment.

Nous avons étudié plus de 1 000 comptes LinkedIn et investi plus de 3 000 heures de recherche pour comprendre ce qui motive la viralité.

Voici ce que nous avons trouvé:LinkedIn est l'une des plus grandes plateformes professionnelles au monde, mais moins de 31 000 utilisateurs publient chaque semaine.

Parmi ceux-ci, seule une petite fraction produit du contenu qui capte l’attention, éduque et suscite des conversations.

Cela signifie qu’il existe une énorme opportunité pour vous.

LinkedIn n’est pas sursaturé ; il est sous-utilisé.

La plupart des gens ne profitent toujours pas de tout son potentiel.

La demande de contenu éducatif et axé sur la valeur dépasse largement l’offre.

Cet article présente des étapes pratiques pour vous aider à vous démarquer, à développer votre marque et à créer des liens solides. Commençons !

1. La qualité plutôt que la quantité : le point idéal est de 3 à 4 publications par semaine

Il n’est pas nécessaire de publier tous les jours. En fait, inonder votre public de contenu peut entraîner une baisse des résultats. Au lieu de cela, je me concentre sur la publication de publications à forte valeur ajoutée 3 à 4 fois par semaine.

Cette fréquence permet de trouver un équilibre entre le fait de rester dans l'esprit des internautes et le maintien de la qualité de chaque publication. Chaque publication est soigneusement élaborée pour fournir des informations exploitables ou susciter des discussions significatives.

2. 25 commentaires quotidiens

L'algorithme de LinkedIn repose sur l'engagement. Chaque jour, je laisse 25 commentaires réfléchis sur les publications d'autres personnes de mon réseau.

Il ne s'agit pas de réponses génériques du type « Excellent article ! », mais de contributions significatives qui ajoutent de la valeur à la conversation. Cette habitude vous positionne comme un participant actif dans votre niche, ce qui rend les autres plus susceptibles d'interagir avec votre contenu.

Invite pour ChatGPT à générer un commentaire non générique :« Je souhaite rédiger un commentaire réfléchi sur une publication LinkedIn. La publication porte sur [sujet ou points clés de la publication]. Pouvez-vous m'aider à rédiger un commentaire qui ajoute de la valeur, engage l'auteur et encourage une discussion plus approfondie ? Et le rendre conversationnel. »

3. 5 DM d'appréciation par jour

La gratitude est un puissant lien. Chaque jour, j'envoie cinq messages d'appréciation personnalisés aux personnes avec lesquelles j'ai interagi, pour les remercier de leurs publications, de leurs idées ou simplement de l'inspiration qu'elles m'ont apportée. Ces points de contact authentiques transforment les connexions passives en relations actives.

Exemple de modèle DM :

« Bonjour [Nom], je suis tombé sur votre récent article sur [sujet spécifique] et je l'ai trouvé incroyablement instructif. Merci d'avoir partagé votre point de vue ! J'aimerais beaucoup vous rencontrer et échanger des idées si vous êtes ouvert à cela. J'ai hâte de rester en contact ! »

4. Envoyer des messages aux visiteurs du profil

Le timing est essentiel. Dans l'heure qui suit la publication, j'envoie un message privé à 5 personnes qui ont consulté mon profil. Un message simple et convivial peut ouvrir la porte à des conversations, des collaborations et de nouvelles opportunités. Cette approche proactive convertit souvent les internautes en abonnés et en défenseurs.

Exemples de modèles DM :

« Bonjour [Nom], j'ai remarqué que vous avez récemment consulté mon profil. Merci ! Je suis toujours à la recherche de professionnels partageant les mêmes idées. Faites-moi savoir si quelque chose de spécifique a retenu votre attention ou si je peux vous aider d'une manière ou d'une autre. J'ai hâte de vous rencontrer ! »

« Bonjour [Nom], j'ai vu que vous avez récemment consulté mon profil. J'aimerais vous rencontrer et en savoir plus sur votre travail dans [secteur/domaine]. N'hésitez pas à me faire savoir si vous souhaitez discuter de quelque chose de spécifique ou sur quoi vous aimeriez collaborer ! »

5. Les vidéos sont-elles la nouvelle formule de viralité ?

Les vidéos sont l'un des formats les plus attrayants sur LinkedIn à l'heure actuelle, de nombreux créateurs constatant des taux d'impressions et d'engagement nettement plus élevés par rapport aux publications de texte ou d'images.

Ils vous aident à établir un lien authentique avec votre public, à mettre en valeur votre personnalité et à expliquer des idées complexes de manière simple. En fait, le contenu vidéo est partagé 20 fois plus que tout autre format sur LinkedIn.

Comment utiliser efficacement les vidéos :

Soyez bref : Visez des vidéos de moins de 2 minutes pour maintenir l'attention et vous aligner sur le comportement de défilement rapide de LinkedIn.
Ajouter des sous-titres : 85% de vidéos sur LinkedIn sont regardées sans le son, alors incluez toujours des sous-titres pour garantir l'accessibilité.
Se concentrer sur la valeur : Partagez un conseil rapide, une histoire personnelle ou des informations en coulisses qui correspondent à votre créneau.
Faites en sorte que les 3 premières secondes comptent : Attirez vos spectateurs dès le début avec une question percutante, une déclaration audacieuse ou un visuel intrigant.
Inclure un appel à l’action : Encouragez les spectateurs à commenter, partager ou s’engager en posant une question spécifique ou en proposant un point à retenir.

Pour une analyse plus approfondie de la création de vidéos LinkedIn, consultez ce guide : Stratégie vidéo LinkedIn de Buffer.

6. La concentration est la clé : un sujet par publication

Chaque article se concentre sur un sujet unique et bien défini. Cette clarté améliore la lisibilité, vous positionne comme une autorité et rend votre message plus mémorable.

Les lecteurs apprécient des enseignements clairs qu’ils peuvent appliquer immédiatement.

Exemple : Ce post de Lara Acosta parle d'un thème principal et ne s'égare pas dans 10 directions différentes.

7. Des accroches qui collent : Commencez toujours par une phrase d'une seule ligne

L'accroche est le point d'entrée de votre contenu. Une phrase accrocheuse, stimulante ou intrigante, incite les lecteurs à arrêter de faire défiler l'écran et à plonger dans le contenu.

Directives pour les hameçons :

Un point de départ de base : Rédigez une phrase d’introduction simple et claire qui attire immédiatement l’attention.
Ajouter une chronologie : Incluez des indices d’urgence ou liés au temps, comme « Au cours des 30 derniers jours… » ou « D’ici la fin de cette semaine… ».
Ajouter des nombres : Utilisez des données ou des chiffres pour rendre votre accroche percutante, par exemple : « 1 milliard de personnes sont sur LinkedIn, mais seulement 0,51 TP3T se démarquent. »
Ajouter un sujet: Mentionnez un sujet spécifique qui intéresse votre public, par exemple « Le secret pour maîtriser l’engagement sur LinkedIn ».
Ajoutez des mots de curiosité et de pouvoir : Créez l'intrigue avec des phrases telles que « Vous n'en croirez pas vos yeux... » ou « Voici ce que personne ne vous dit... ». Des mots puissants comme « prouvé », « révélé » ou « exclusif » renforcent l'engagement.

Voici une liste de plus de 700 mots puissants pour VOUS.

Exemples de bonnes accroches :

8. Tenez-vous-en à 3 ou 4 sujets principaux

Imaginez si demain Gary Vee commençait à parler de produits de beauté ou que Codie Sanchez se mettait à promouvoir les conseils de style de vie YOLO. C'est difficile à croire, n'est-ce pas ? C'est parce qu'ils sont restés fidèles à leurs sujets de prédilection pendant longtemps et sont désormais synonymes de ces sujets.

La répétition de thèmes vous permet de vous positionner comme une voix de confiance dans votre niche. En partageant régulièrement des idées sur des sujets spécifiques, vous renforcez votre expertise et permettez à votre public d'associer plus facilement votre nom à ces domaines.

Pourquoi la répétition est importante :

Reconnaissance: La répétition crée la familiarité, et la familiarité crée la confiance.
Favorabilité de l'algorithme : Publier régulièrement dans une niche aide l'algorithme de LinkedIn à montrer votre contenu au bon public.
Fidélisation du public : En vous en tenant à quelques sujets, vous assurez que votre public sait à quoi s'attendre et revient régulièrement.

Comment aborder vos 4 sujets principaux :

Identifiez votre expertise.
Adaptez-vous aux besoins de votre public.
Évaluez les tendances de votre secteur.
Choisissez des sujets qui vous passionnent en matière de développement durable.

9. Le timing est important

Après de nombreux tests, j'ai découvert que 12h30 était la meilleure heure pour mon public. Publier régulièrement à la même heure augmente l'anticipation et maximise la portée. Cependant, il est essentiel d'expérimenter différentes heures avant de s'engager sur une seule.

À quoi faut-il penser lorsque l'on décide d'une heure de publication :

Tenez compte du fuseau horaire de votre public.
Publiez pendant les pauses de travail ou les temps de trajet.
Analysez les performances des publications précédentes pour détecter des tendances.
Expérimentez différents moments sur quelques semaines.
Tenez-vous-en à un programme cohérent une fois que vous avez trouvé ce qui fonctionne.

Consultez cet article de Taplio sur les meilleurs moments de publication sur LinkedIn.

10. Stimulez l'engagement avec des mini-publications

Les mini-publications sous le contenu principal ajoutent de la valeur et encouragent l'interaction. Une autre tactique courante que nous avons constatée pour nos clients consiste à écrire des mini-publications dans la section des commentaires de leurs propres publications.

Cela montre que vous offrez toujours de la valeur tout en fournissant l'impulsion initiale requise dans les 30 premières minutes lorsque la publication est mise en ligne.

Que faut-il écrire dans les mini-articles :

Développez un point de votre message principal.
Partagez des conseils rapides et pratiques.
Répondez aux questions fréquemment posées ou aux questions anticipées.
Fournir des liens vers des ressources ou des outils connexes.
Posez une question pour susciter la discussion.

Exemple:

11. L'heure d'or après la publication

La première heure après la publication est cruciale. Pendant ce temps, l'algorithme de LinkedIn surveille de près les niveaux d'engagement pour déterminer si votre publication doit être montrée à davantage de personnes.

Pourquoi cette heure est importante :

Un engagement initial élevé augmente la portée.
Une participation active garantit que davantage de regards soient portés sur votre contenu.
Des réponses rapides montrent que vous êtes présent et investi.

Que faire dans les 60 premières minutes :

Répondez aux commentaires rapidement et de manière réfléchie.
Commentez d’autres publications pour rester actif.
Partagez votre publication avec des groupes ou des relations concernés.
Ajoutez un mini-article sous votre contenu pour susciter la conversation.
Surveillez les analyses pour comprendre les tendances de performance.

12. Terminez par une question PS

Chaque publication se termine par un PS et une question pour susciter l'engagement. Par exemple : « PS : Quelle stratégie avez-vous essayée sur LinkedIn pour augmenter votre portée ? »

Pourquoi cela fonctionne comme une incitation à l'engagement :

Encourage l’interaction et favorise les conversations bidirectionnelles.
Augmente le volume des commentaires, améliorant ainsi la visibilité de l'algorithme.
Crée un sentiment de communauté en invitant à la participation.
Signale l’accessibilité et l’ouverture au dialogue.

Conseils pour des questions PS efficaces :

Gardez-les en rapport avec le sujet de la publication.
Utilisez des questions ouvertes pour des réponses détaillées.
Rendez-les conversationnels pour susciter l’intérêt.

13. Demandez des republications

N'hésitez pas à demander à votre public de republier votre contenu s'il le trouve utile. Les republications peuvent considérablement amplifier votre portée en exposant votre contenu à un réseau plus large.

Pourquoi les republications sont importantes :

Visibilité étendue : Atteignez de nouveaux publics au-delà de votre réseau.
Preuve sociale : Agit comme une approbation de votre contenu.
Amélioration de l'algorithme : Les partages augmentent la priorité des publications.
Développement communautaire : Invite à participer à la diffusion de votre message.

Comment demander des republications :

« N’hésitez pas à partager ceci avec votre réseau si vous l’avez trouvé utile ! » Simple, clair et efficace.

14. Publications sous forme de texte ou d'image

Les publications contenant uniquement du texte et des images peuvent toutes deux être efficaces, en fonction de votre public et de votre contenu. Si les images ajoutent un attrait visuel, les publications contenant uniquement du texte peuvent avoir le même impact si le message est fort.

Conseils pour choisir le bon format :

Utilisez des images lorsqu’elles complètent votre histoire (par exemple, des graphiques, des infographies).
Restez fidèle au texte pour une narration claire et concise ou un leadership intellectuel.
Expérimentez avec les deux formats pour identifier ce qui résonne auprès de votre public.

15. Gardez vos messages concis

La capacité d'attention est limitée. Mes articles durent en moyenne 43,57 secondes de lecture, ce qui garantit qu'ils sont concis mais percutants.

Écrivez comme si vous expliquiez votre message à un élève de CM2. Ne surchargez pas votre contenu de mots compliqués : la simplicité est essentielle. Gardez votre message concis, précis et facile à comprendre.

Exemple d'un article concis, écrit dans un but de viralité :

16. Republication après 8 à 10 heures

Republier un contenu performant 8 à 10 heures plus tard peut atteindre un autre segment de votre public. Cette tactique maximise la visibilité sans effort supplémentaire.

Pourquoi les marques virales republient :

Différents fuseaux horaires signifient différents utilisateurs actifs.
Les publications qui fonctionnaient bien auparavant sont susceptibles de fonctionner à nouveau bien.
Tirez le meilleur parti de votre contenu le plus performant.

Reposter comme ceci :

17. Le formatage est primordial

La mise en forme peut être le héros silencieux de votre contenu. Elle détermine si quelqu'un lit jusqu'au bout ou s'il fait défiler la page. Utilisez des en-têtes, des puces et des paragraphes courts pour améliorer la lisibilité.

Conseils de mise en forme :

Utilisez des sauts de ligne pour éviter que votre contenu ne paraisse encombré.
Mettez en évidence les points importants avec du texte en gras ou des émojis (avec parcimonie).
Limitez les paragraphes à 1 ou 2 phrases pour une meilleure optimisation mobile.
Assurez-vous que les deux premières lignes accrochent votre lecteur : elles déterminent s'il cliquera sur « voir plus ». Ces actions petites mais efficaces peuvent favoriser une croissance exponentielle de votre présence sur LinkedIn.

Exemple d'un message mal formaté :

Exemple d'un article bien formaté :

La pile d'outils sur laquelle nous jurons

La pile d'outils sur laquelle nous jurons : (plus d'informations à ce sujet dans les prochains articles !)

ChatGPT:Pour le brainstorming et l'idéation de contenu.
Taplio:Pour optimiser votre présence et votre engagement sur LinkedIn.
Kléo – Outil de création de contenu LinkedIn
Claude:Pour générer du contenu écrit de haute qualité.
Fonctionnalité de planification LinkedIn : pour planifier les publications et maintenir la cohérence.
Canva:Pour créer des designs et des modèles visuellement attrayants.
Expandi.io: Automatisation de la sensibilisation sur LinkedIn
Analyse du bouclier:Pour suivre les indicateurs d’engagement et affiner votre stratégie.

Ces outils constituent l’épine dorsale d’une stratégie LinkedIn efficace, vous aidant à rationaliser votre flux de travail, à créer du contenu de haute qualité et à mesurer efficacement vos résultats.