Guía del fundador para crear una marca auténtica en las redes sociales

LinkedIn y Twitter se han convertido en plataformas poderosas para que fundadores, directores ejecutivos y ejecutivos de alto nivel establezcan autoridad, construyan credibilidad y cultiven conexiones significativas con sus audiencias.

Pero en una época inundada de contenido, ¿cómo pueden los líderes destacarse, ganar confianza y crear un grupo de seguidores que realmente crea en su misión?

Esta guía explorará estrategias clave para construir una marca auténtica que resuene con el público e impulse la credibilidad en LinkedIn y Twitter.

El poder de una marca personal: por qué es importante

Una marca personal fuerte puede ser un factor decisivo para los fundadores y ejecutivos. Para un número cada vez mayor de profesionales, seguir al líder de una empresa influye directamente en la forma en que perciben la empresa en sí.

Considera que 66% de profesionales Tienen más probabilidades de recomendar una empresa si siguen a sus ejecutivos en las redes sociales.

El mensaje es claro: la presencia online de un fundador juega un papel fundamental a la hora de generar confianza, visibilidad e incluso ventas.

Al mostrar no solo lo que haces, sino también por qué lo haces, puedes fomentar una comunidad de seguidores y clientes potenciales con ideas afines. Las personas compran a personas en las que confían, y la marca personal ofrece una plataforma para forjar esa confianza, especialmente en las primeras etapas, cuando la reputación de una empresa está entrelazada con la identidad del fundador.

La autenticidad es el nuevo marketing

En un mundo que a menudo valora el brillo por encima de la sustancia, la autenticidad se ha convertido en un bien escaso y muy eficaz.

El público actual anhela contenido genuino y cercano que ofrezca una mirada "detrás de escena" de lo que significa ser fundador. Un ejemplo destacado es Sonia Barlow, fundadora de la red Like Minded Females Network, que utiliza LinkedIn para difundir su compromiso con la diversidad y la inclusión. Sus publicaciones no solo hablan de su misión, sino que también alinean sus valores personales con su negocio.

Su historia de éxito subraya un principio clave: cuando tu marca personal se alinea con tu "por qué", no solo estás promocionando un producto o servicio: estás construyendo un movimiento.

Una marca transparente y basada en valores genera lealtad y atrae seguidores que se ven a sí mismos como parte de su recorrido, no solo como clientes.

Paso 1: Cree una presencia creíble con la optimización del perfil

Antes de sumergirte en el contenido, asegúrate de que tu perfil cuente la historia correcta. Piensa en tu perfil de LinkedIn o Twitter como si fuera tu tarjeta de presentación digital: suele ser el primer punto de contacto con clientes, socios o seguidores potenciales.

Aquí tienes una lista de verificación para ayudarte a hacerlo correctamente:

1. Fotografía de alta calidad – Utiliza una foto profesional que refleje tu yo auténtico. Evita las fotos demasiado corporativas; opta por una imagen que dé una impresión acogedora y accesible.
2. Titular convincente – Este es tu lema. Debe mostrar tu experiencia, tu propuesta de valor única o incluso tu misión. Por ejemplo, algo como “Empoderar a los fundadores de empresas a través del crecimiento sostenible” o “CEO | Construyendo el futuro de la tecnología financiera a través de la transparencia” puede ser interesante.
3. Sección 'Acerca de' personalizada – En la sección “Acerca de” de LinkedIn, crea una biografía que cuente tu historia, resaltando lo que te motiva y lo que aportas a tu sector. Inyéctale personalidad: las personas deben comprender tu trayectoria y tus valores fundamentales.
4. Banners de LinkedIn y Twitter – Estos banners son elementos visuales que pueden reforzar su marca. Utilice un diseño limpio que refleje los valores de su empresa o su mensaje principal, haciéndolo visualmente distintivo y memorable.

Paso 2: Estrategia de contenido coherente y basada en valor

Una vez que tu perfil esté optimizado, es hora de interactuar a través del contenido.

Un buen contenido en LinkedIn y Twitter tiene tres objetivos: Educar, inspirar y conectar. A continuación te indicamos cómo crear publicaciones que tengan eco en tu audiencia:

1. Establecer un liderazgo de pensamiento – Comparta sus ideas y perspectivas únicas, pero evite la jerga o el lenguaje corporativo. Steven Bartlett, empresario y estrella de Dragon's Den, se destaca en esto al combinar conocimientos profesionales con una narración auténtica. Su contenido es inspirador y accesible, y atrae a sus seguidores a nivel personal.
2. Acepte la vulnerabilidad y las experiencias reales – Los momentos más impactantes, detrás de escena, suelen ser los que más resuenan. Los fundadores que comparten sus victorias y desafíos crean una imagen más cercana. Compartir los “fracasos de los fundadores”, los desafíos que han superado o las lecciones aprendidas en el camino humaniza su marca y profundiza la conexión con los seguidores.
3. Formatos de contenido que atraen – Experimenta con distintos formatos de contenido, como videos de selfies, carruseles o publicaciones de texto basadas en historias. Intenta compartir tus desafíos o conocimientos cotidianos a través de un video breve, incluso si es informal y poco elaborado. La autenticidad suele triunfar sobre las publicaciones perfectamente elaboradas.
4. Educar y entretener Piensa en el contenido como una conversación bidireccional. Las publicaciones que aportan valor (ya sea a través de información, consejos o incluso humor) te ayudan a conectar con tu público a un nivel más personal. Es más probable que las personas te sigan si sienten que están obteniendo algo útil o interesante de tu contenido.

Paso 3: Establecer y fomentar conexiones

Crear una red no consiste únicamente en aumentar la cantidad de seguidores, sino también en cultivar relaciones con personas que se alinean con tu marca, tu misión y tus valores. A continuación, te indicamos cómo mantener esas conexiones genuinas y valiosas:

1. Sea proactivo en el compromiso – Comente las publicaciones de otros, responda a los comentarios sobre su contenido e inicie conversaciones significativas. A los fundadores les gusta Dewan Sho, fundador de Workhap, es conocido por interactuar con clientes y pares, celebrar sus éxitos y compartir conocimientos a través de su red.
2. Interacciones personalizadas – Cuando te conectes con nuevos seguidores, envíales un mensaje personalizado o agradéceles por interactuar con tu contenido. Este pequeño acto puede causar una fuerte impresión y generar relaciones más genuinas.
3. Resaltar los logros de los demás – No te centres solo en tus propios logros; celebra los logros de tu red. Esto genera buena voluntad, refuerza las relaciones y demuestra que te interesa el éxito de los demás.
4. Únase a grupos relevantes – Los grupos de LinkedIn y las comunidades de Twitter son formas fantásticas de conectarse con profesionales con ideas afines y ampliar su influencia. Participe en conversaciones, haga preguntas y comparta ideas dentro de estos grupos para ganar visibilidad y credibilidad.

Paso 4: Utilice el análisis para orientar su estrategia

Realizar un seguimiento de su progreso es esencial para perfeccionar su enfoque con el tiempo. LinkedIn y Twitter brindan información sobre qué tipos de publicaciones tienen mayor repercusión, quién interactúa con su contenido y cómo crece su audiencia.

Comience con estas métricas clave:

• Vistas e impresiones del perfil – Esto refleja el alcance de tu perfil y cuántas personas están descubriendo tu marca.
• Tasas de participación – Concéntrese en las métricas de participación en las publicaciones, como comentarios, me gusta y compartición, para medir la eficacia del contenido.
• Crecimiento de seguidores – Monitorea el crecimiento de tus seguidores y conexiones para medir el interés de la audiencia a lo largo del tiempo.
• Tema de contenido Rendimiento – Realice un seguimiento de los temas o tópicos de contenido que generan más tracción y duplíquelos para mejorar la participación.

Una estrategia eficaz no es inmutable. Adáptala periódicamente en función de tus análisis y prueba nuevos tipos de contenido para ver qué funciona mejor. Este enfoque basado en datos te permite optimizar tus esfuerzos y garantizar que cada publicación agregue valor a tu marca y a tu audiencia.

Paso 5: Inspírate en los líderes de la industria

Aprender de los líderes de la industria que han tenido éxito en las redes sociales puede brindar información valiosa. Dos ejemplos notables son Chris Walker y David Gerhardt, que han construido sus marcas en torno a contenido atractivo y basado en valor.

• Chris Walker Comparte constantemente conocimientos de marketing B2B que impulsan la demanda de Refine Labs, lo que lo posiciona como una autoridad. Su enfoque de combinar un profundo conocimiento de la industria con lecciones prácticas le ha ganado una base de seguidores fieles.
• David Gerhardt, conocido por su estilo directo y práctico, ha cultivado una red de profesionales del marketing deseosos de aprender sus últimas estrategias. Sus publicaciones se centran en consejos prácticos y perspectivas, presentadas de una manera accesible y cercana.

Su éxito no se basa únicamente en el conocimiento, sino en una combinación de constancia, compromiso y un profundo conocimiento de sus audiencias. Al estudiar a líderes como Walker y Gerhardt, los fundadores pueden aprender a comunicarse de manera eficaz, crear contenido valioso y fomentar seguidores leales.

Desarrollar una marca personal como fundador no es solo un proyecto secundario: es un componente esencial de la identidad y la reputación de su empresa. Las redes sociales brindan una oportunidad única de conectarse con las audiencias a un nivel significativo, generar credibilidad y crear una comunidad que crea en su misión.

Empieza de a poco, pero sé constante. Comparte las historias reales detrás de tu recorrido, interactúa de manera significativa con tu red y deja que tus valores guíen tu contenido. Tu marca personal es un activo poderoso que crece contigo y allana el camino para nuevas relaciones, oportunidades y éxito a largo plazo.