¿El correo electrónico ha muerto? Piénselo de nuevo.

Opinión: Si crees que las redes sociales son la mejor manera de crear una audiencia, ya estás en desventaja. El alcance de Instagram es impredecible, la interacción en LinkedIn fluctúa y ni hablemos del algoritmo de Twitter. ¿Pero el correo electrónico? El correo electrónico ofrece un retorno de la inversión de 4.200%. Así es: cada $1 gastado en marketing por correo electrónico genera $42 a cambio.

Y, sin embargo, la mayoría de las empresas no tienen una estrategia de newsletter.

¿La buena noticia? Puedes poner en marcha uno en tan solo 30 minutos. ¡Comencemos! 

Por qué los boletines informativos son un cambio radical

Antes de profundizar en el cómo, hablemos del por qué. ¿Por qué su empresa debería invertir en una newsletter?

• Usted es dueño de su audiencia: A diferencia de las plataformas de redes sociales donde el alcance está determinado por algoritmos, su boletín le brinda acceso directo a su audiencia.
• Alto compromiso y ROI: Con tasas de apertura promedio de 30% y tasas de clics que superan a las redes sociales, los boletines informativos generan resultados reales.
• Liderazgo intelectual y autoridad de marca: Un boletín bien elaborado ayuda a posicionar a su empresa como una fuente confiable de información sobre la industria.
• Crecimiento de los ingresos: Muchas empresas monetizan a través de patrocinios, enlaces de afiliados o convirtiendo clientes potenciales en clientes que pagan.
• Retención de clientes: Mantenga a su audiencia comprometida e informada sin competir por la atención en feeds saturados.

Consejo profesional: Los boletines informativos son un activo a largo plazo. Cuanto antes empiece a utilizarlos, mayor será su beneficio.

Paso 1: Defina el objetivo de su boletín informativo 

Antes de pensar siquiera en el diseño o el contenido, pregúntese: ¿Por qué estás iniciando este boletín?

• Aumentar las ventas: Las marcas de comercio electrónico utilizan boletines informativos para impulsar las conversiones.
• Construir autoridad: Las empresas de consultoría y las compañías SaaS los utilizan para generar liderazgo intelectual.
• Generar ingresos por publicidad: Las empresas de medios monetizan a través de patrocinios.
• Construcción de comunidad: Los boletines informativos pueden fomentar una audiencia fiel, mejorando el compromiso y la confianza.

Consejo profesional: Cuanto más claro sea tu objetivo, más fácil será todo lo demás.

Paso 2: Elige tu audiencia y tono 

¿Quién está leyendo esto? ¿Inversores? ¿Responsables de la toma de decisiones B2B? ¿Clientes? Su tono debe adaptarse a su audiencia.

Nombre	Tono del boletín informativo	Audiencia
Cerveza matutina	Divertido, conversacional y lleno de memes.	Jóvenes profesionales y entusiastas de los negocios que prefieren noticias breves y atractivas.
Perspectivas de McKinsey	Formal, basado en datos y amigable con los altos ejecutivos.	Ejecutivos, consultores y tomadores de decisiones en grandes empresas.
Crecimiento en reversa	Averías analíticas, estrategias de éxito de ingeniería inversa.	Emprendedores, comercializadores y creadores que desean obtener conocimientos profundos sobre el crecimiento empresarial.

Consejo profesional: Ser de alguien boletín favorito, no De todos Aburrido.

Paso 3: Elige la plataforma adecuada 

Tu plataforma determinará lo fácil (o difícil) que será gestionar tu boletín. Considera estas opciones:

• Colmena de abejas – Ofrece análisis sólidos y flexibilidad de diseño, ideal para empresas que desean ampliar sus boletines informativos. 
• Subpila – Configuración sencilla con opciones de monetización integradas.
• Mailchimp – Funciones de automatización integrales para empresas centradas en el marketing por correo electrónico.
• ConvertKit – Ideal para creadores que buscan vender productos o cursos por correo electrónico.

Elija una plataforma en función de Tus necesidades de crecimiento—no sólo lo que está de moda.

Consejo profesional: Aproveche las pruebas gratuitas para explorar qué plataforma se adapta mejor a sus necesidades.     

Paso 4: Ponle un nombre a tu boletín informativo 

El nombre de su boletín debe ser:

• Memorable: Fácil de recordar.
• Importante: Reflejo de su contenido o industria.
• Único: Distinguirse de los competidores.

Consejo profesional: Pruebe el nombre elegido con una audiencia pequeña para recopilar comentarios antes de tomar la decisión final.

Paso 5: Escribe un boletín informativo impactante  

Aquí está la estructura infalible:

1. Línea de asunto (enganche a su lector inmediatamente) 

El asunto del mensaje determina si se abre o no el correo electrónico. Debe ser breve, específico y generar curiosidad. 

Ejemplos:

• “Cómo este fundador hizo $1M con un boletín informativo”
• “La táctica de marketing de IA de la que nadie habla”
• “Por qué el 90% de los boletines informativos B2B falla (y cómo solucionar el tuyo)”

40 líneas de asunto de newsletter creadas con mucho estilo por creadores exitosos. ¡Échales un vistazo aquí! 

Evite líneas de asunto genéricas como “Boletín semanal #5”: nadie quiere leer eso.

2. Apertura (Participe en las dos primeras oraciones)

Las primeras líneas son las que determinan si alguien sigue leyendo. Empieza con una afirmación contundente, un hecho sorprendente o una pregunta que invite a la reflexión.

Ejemplos:

• “La mayoría de las empresas desperdician el 80% del potencial de su boletín informativo. Aquí explicamos por qué”.
• “Imagínese despertarse de la noche a la mañana y tener 10.000 nuevos suscriptores. ¿Parece imposible? No lo es”.
• “Cometí todos los errores posibles con mi boletín. Esto es lo que aprendí”.

3. Cuerpo (Ofrecer valor real, rápidamente)

Utilice párrafos breves y fáciles de digerir. Utilice viñetas, listas numeradas y formato para facilitar la lectura. Su contenido debe ser educativo, entretenido o inspirador.

Ejemplo de estructura para una sección valiosa de un boletín informativo:

• El problema: “La mayoría de los boletines informativos B2B son aburridos y autopromocionales. A los lectores no les interesa la última actualización de funciones, les interesa cómo resuelves sus problemas”.
• La solución: “En lugar de hablar de su producto, cuente historias, comparta conocimientos de la industria y brinde perspectivas únicas que su audiencia no pueda encontrar en ningún otro lugar”.
• Ejemplo: “Vea cómo la Compañía X duplicó su interacción por correo electrónico al convertir las aburridas actualizaciones de productos en historias de éxito de clientes”.

4. Llamada a la acción (dígales qué hacer a continuación)

Su boletín informativo debe tener una acción clara para el lector. Ejemplos:

• “Responde y cuéntame cuál es tu mayor desafío en materia de marketing por correo electrónico”.
• “Haga clic aquí para obtener el estudio de caso completo”.
• “Únase a más de 10 000 suscriptores que aprenden cómo hacer crecer sus negocios”.

Consejo profesional: Cada boletín debe parecer una conversación individual y no un anuncio corporativo. 

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Paso 6: Escribe tu correo electrónico de bienvenida (5 minutos)

Un correo electrónico de bienvenida convincente marca el tono de su boletín y establece una conexión con sus lectores.

Elementos clave:

• Saludo personal: Diríjase al suscriptor por su nombre si es posible.
• Introducción: Preséntese brevemente y explique qué pueden esperar de su boletín.
• Propuesta de valor: Resalte los beneficios de mantenerse suscrito.
• Llamada a la acción: Anímelos a participar, por ejemplo, siguiéndolo en las redes sociales o visitando su sitio web.

¡Nuestro favorito personal es el ajetreo! ⬇️

Consejo profesional: Mantenga el tono cálido y acogedor para causar una primera impresión positiva.

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Paso 7: Seguimiento, mejora y escala 

Los datos te dicen qué funciona. Vigilar:

• Tasa de apertura: 30%+ es genial. ¿Por debajo de 20%? Es hora de ajustar las líneas de asunto.
• Tasa de clics: 2-5% es sólido. ¿Tiene pocos clics? Su CTA puede ser débil.
• Crecimiento de suscriptores: Apunta a coherente crecimiento, no sólo picos.

Consejo profesional: Prueba A/B todo— líneas de asunto, horarios de envío, extensión del contenido. Pequeños cambios = gran impacto. 

¡Con esto hemos cubierto cómo lanzar tu boletín informativo en un tiempo récord! 

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