E-Mail ist tot? Denken Sie noch einmal darüber nach.

Heiße Erkenntnis: Wenn Sie glauben, dass soziale Medien der beste Weg sind, um ein Publikum aufzubauen, liegen Sie schon weit zurück. Die Reichweite von Instagram ist unberechenbar, das Engagement bei LinkedIn schwankt und über den Algorithmus von Twitter wollen wir erst gar nicht reden. Aber E-Mail? E-Mail liefert einen ROI von 4.200%. Das ist richtig – jede $1, die für E-Mail-Marketing ausgegeben wird, generiert $42 als Gegenleistung.

Und dennoch haben die meisten Unternehmen keine Newsletter-Strategie.

Die gute Nachricht? Sie können in nur 30 Minuten eins starten. Lasst uns beginnen! 

Warum Newsletter bahnbrechend sind

Bevor wir uns mit dem Wie befassen, sprechen wir über das Warum. Warum sollte Ihr Unternehmen in einen Newsletter investieren?

• Ihr Publikum gehört Ihnen: Anders als bei Social-Media-Plattformen, wo die Reichweite von Algorithmen bestimmt wird, haben Sie mit Ihrem Newsletter direkten Zugang zu Ihrem Publikum.
• Hohes Engagement und ROI: Mit Öffnungsraten von durchschnittlich 30 % und Klickraten, die die sozialen Medien übertreffen, erzielen Newsletter echte Ergebnisse.
• Vordenkertum und Markenautorität: Ein gut gestalteter Newsletter trägt dazu bei, Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Quelle für Brancheneinblicke zu positionieren.
• Umsatzwachstum: Viele Unternehmen erzielen Monetarisierung durch Sponsoring, Affiliate-Links oder indem sie Leads zu zahlenden Kunden ausbauen.
• Kundenbindung: Halten Sie Ihr Publikum bei der Stange und informieren Sie es, ohne in unübersichtlichen Feeds um Aufmerksamkeit zu konkurrieren.

Profi-Tipp: Newsletter sind eine langfristige Investition. Je früher Sie damit beginnen, desto größer ist Ihr Vorteil.

Schritt 1: Definieren Sie das Ziel Ihres Newsletters 

Bevor Sie überhaupt über Design oder Inhalt nachdenken, fragen Sie sich: Warum starten Sie diesen Newsletter?

• Umsatz steigern: E-Commerce-Marken nutzen Newsletter, um die Konversionsrate zu steigern.
• Autorität aufbauen: Beratungsfirmen und SaaS-Unternehmen nutzen sie für ihre Meinungsführerschaft.
• Werbeeinnahmen generieren: Medienunternehmen verdienen Geld durch Sponsoring.
• Gemeinschaftsaufbau: Mit Newslettern können Sie ein loyales Publikum aufbauen und so Engagement und Vertrauen stärken.

Profi-Tipp: Je klarer Ihr Ziel ist, desto einfacher wird alles andere.

Schritt 2: Wählen Sie Ihr Publikum und Ihren Ton 

Wer liest das hier? Investoren? B2B-Entscheider? Kunden? Ihr Ton sollte zu Ihrem Publikum passen.

Name	Ton des Newsletters	Publikum
Morgengebräu	Lustig, gesprächig, voller Memes	Junge Berufstätige und Geschäftsleute, die kompakte, spannende Nachrichten bevorzugen.
McKinsey Einblicke	Formal, datengesteuert, C-Suite-freundlich.	Führungskräfte, Berater und Entscheider in Großunternehmen.
Rückwärts gerichtetes Wachstum	Analytische Aufschlüsselungen, Reverse-Engineering-Erfolgsstrategien.	Unternehmer, Vermarkter und Kreative, die tiefe Einblicke in das Unternehmenswachstum wünschen.

Profi-Tipp: Sei jemandes Lieblings-Newsletter, nicht jedermanns langweilig.

Schritt 3: Wählen Sie die richtige Plattform 

Ihre Plattform bestimmt, wie einfach (oder schwierig) die Verwaltung Ihres Newsletters sein wird. Erwägen Sie diese Optionen:

• Bienenhiiv – Bietet robuste Analyse- und Designflexibilität, ideal für Unternehmen, die ihre Newsletter skalieren. 
• Unterstapel – Einfache Einrichtung mit integrierten Monetarisierungsoptionen.
• Mailchimp – Umfassende Automatisierungsfunktionen für Unternehmen, die sich auf E-Mail-Marketing konzentrieren.
• ConvertKit – Ideal für Entwickler, die Produkte oder Kurse per E-Mail verkaufen möchten.

Wählen Sie eine Plattform basierend auf Ihre Wachstumsbedürfnisse– nicht nur, was gerade im Trend liegt.

Profi-Tipp: Nutzen Sie kostenlose Testversionen, um herauszufinden, welche Plattform Ihren Anforderungen am besten entspricht.     

Schritt 4: Geben Sie Ihrem Newsletter einen Namen 

Der Name Ihres Newsletters sollte lauten:

• Unvergesslich: Leicht zu merken.
• Relevant: Spiegelt Ihren Inhalt oder Ihre Branche wider.
• Einzigartig: Unterscheidet sich von der Konkurrenz.

Profi-Tipp: Testen Sie den von Ihnen gewählten Namen vor einem kleinen Publikum, um Feedback zu sammeln, bevor Sie ihn endgültig festlegen.

Schritt 5: Schreiben Sie einen Killer-Newsletter  

Hier ist die fehlerfreie Struktur:

1. Betreffzeile (Fesseln Sie Ihren Leser sofort) 

Ihre Betreffzeile entscheidet darüber, ob Ihre E-Mail geöffnet wird. Formulieren Sie sie kurz, konkret und wecken Sie die Neugier. 

Beispiele:

• „Wie dieser Gründer mit einem Newsletter $1M gemacht hat“
• „Die KI-Marketingtaktik, über die niemand spricht“
• „Warum 90 % der B2B-Newsletter scheitern (und wie Sie das Problem bei Ihrem Newsletter lösen)“

40 einzigartig gestaltete Newsletter-Betreffzeilen von erfolgreichen Entwicklern. Schauen Sie sie sich hier an! 

Vermeiden Sie allgemeine Betreffzeilen wie „Wöchentlicher Newsletter #5“ – so etwas möchte niemand lesen.

2. Eröffnung (Beteiligen Sie sich an den ersten beiden Sätzen)

Ihre ersten Zeilen entscheiden, ob jemand weiterliest. Beginnen Sie mit einer starken Aussage, einer überraschenden Tatsache oder einer zum Nachdenken anregenden Frage.

Beispiele:

• „Die meisten Unternehmen vergeuden 80 % ihres Newsletter-Potenzials. Hier erfahren Sie, warum.“
• „Stellen Sie sich vor, Sie wachen über Nacht mit 10.000 neuen Abonnenten auf. Klingt unmöglich? Ist es aber nicht.“
• „Ich habe bei meinem Newsletter alle möglichen Fehler gemacht. Hier ist, was ich gelernt habe.“

3. Hauptteil (Liefern Sie schnell einen echten Mehrwert)

Halten Sie die Absätze kurz und verständlich. Verwenden Sie Aufzählungszeichen, nummerierte Listen und Formatierungen, um das Lesen mühelos zu machen. Ihr Inhalt sollte entweder informieren, unterhalten oder inspirieren.

Beispielstruktur für einen wertvollen Newsletter-Abschnitt:

• Das Problem: „Die meisten B2B-Newsletter sind trocken und eigennützig. Die Leser interessieren sich nicht für Ihr neuestes Funktionsupdate; sie wollen wissen, wie Sie ihre Probleme lösen.“
• Die Lösung: „Anstatt über Ihr Produkt zu reden, erzählen Sie Geschichten, geben Sie Einblicke in die Branche und bieten Sie einzigartige Perspektiven, die Ihr Publikum nirgendwo sonst finden kann.“
• Beispiel: „Sehen Sie, wie Unternehmen X sein E-Mail-Engagement verdoppelt hat, indem es langweilige Produktaktualisierungen in Erfolgsgeschichten von Kunden verwandelt hat.“

4. Handlungsaufforderung (Sagen Sie ihnen, was als Nächstes zu tun ist)

Ihr Newsletter sollte eine klare Aktion für den Leser beinhalten. Beispiele:

• „Antworten Sie und erzählen Sie mir von Ihrer größten Herausforderung im E-Mail-Marketing.“
• „Klicken Sie hier, um die vollständige Fallstudie zu erhalten.“
• „Schließen Sie sich über 10.000 Abonnenten an und erfahren Sie, wie Sie Ihr Geschäft skalieren können.“

Profi-Tipp: Jeder Newsletter sollte sich wie ein Vieraugengespräch anfühlen und nicht wie eine Unternehmensankündigung. 

24 der besten Call-to-Action-Beispiele, auf die Sie klicken können! 

Schritt 6: Schreiben Sie Ihre Willkommens-E-Mail (5 Minuten)

Eine überzeugende Willkommens-E-Mail gibt den Ton für Ihren Newsletter an und stellt eine Verbindung zu Ihren Lesern her.

Schlüsselelemente:

• Persönliche Begrüßung: Sprechen Sie den Abonnenten möglichst mit Namen an.
• Einführung: Stellen Sie sich kurz vor und sagen Sie, was die Kunden von Ihrem Newsletter erwarten können.
• Wertversprechen: Heben Sie die Vorteile hervor, die ein Abonnement mit sich bringt.
• Handlungsaufforderung: Ermutigen Sie sie, sich zu engagieren, Ihnen beispielsweise in den sozialen Medien zu folgen oder Ihre Website zu besuchen.

Unser persönlicher Favorit ist der Hustle! ⬇️

Profi-Tipp: Achten Sie auf einen warmen und einladenden Ton, um einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen.

16 beste Beispiele und Best Practices für Willkommens-E-Mails. HIER LESEN!  

Schritt 7: Verfolgen, verbessern und skalieren 

Daten zeigen Ihnen, was funktioniert. Behalten Sie Folgendes im Auge:

• Öffnungsrate: 30%+ ist großartig. Unter 20%? Zeit, Ihre Betreffzeilen zu optimieren.
• Klickrate: 2-5% ist solide. Wenige Klicks? Ihr CTA könnte schwach sein.
• Abonnentenwachstum: Ziel konsistent Wachstum, nicht nur Spitzen.

Profi-Tipp: A/B-Test alles– Betreffzeilen, Sendezeiten, Inhaltslänge. Kleine Änderungen = große Wirkung. 

Damit wissen wir, wie Sie Ihren Newsletter in Rekordzeit starten! 

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