Gründerhandbuch zum authentischen Markenaufbau in sozialen Medien

LinkedIn und Twitter sind für Gründer, CEOs und Führungskräfte zu leistungsstarken Plattformen geworden, auf denen sie Autorität und Glaubwürdigkeit aufbauen und sinnvolle Verbindungen zum Publikum knüpfen können.

Doch wie können Führungskräfte in einem Zeitalter voller Inhalte hervorstechen, Vertrauen gewinnen und eine Anhängerschaft aufbauen, die wirklich an ihre Mission glaubt?

In diesem Leitfaden werden wichtige Strategien für einen authentischen Markenaufbau untersucht, der beim Publikum Anklang findet und die Glaubwürdigkeit auf LinkedIn und Twitter stärkt.

Die Macht einer persönlichen Marke: Warum sie wichtig ist

Eine starke persönliche Marke kann für Gründer und Führungskräfte entscheidend sein. Für eine wachsende Zahl von Fachleuten hat die Orientierung am Unternehmensleiter direkten Einfluss darauf, wie sie das Unternehmen selbst wahrnehmen.

Bedenken Sie, dass 66% von Profis empfehlen ein Unternehmen eher weiter, wenn sie dessen Führungskräften in den sozialen Medien folgen.

Die Botschaft ist klar: Die Onlinepräsenz eines Gründers spielt eine entscheidende Rolle für die Förderung von Vertrauen, Sichtbarkeit und sogar Umsatz.

Indem Sie nicht nur zeigen, was Sie tun, sondern auch, warum Sie es tun, können Sie eine Community gleichgesinnter Unterstützer und potenzieller Kunden aufbauen. Menschen kaufen von Menschen, denen sie vertrauen, und Personal Branding bietet eine Plattform, um dieses Vertrauen aufzubauen, insbesondere in den frühen Phasen, wenn der Ruf eines Unternehmens eng mit der Identität des Gründers verknüpft ist.

Authentizität ist das neue Marketing

In einer Welt, in der Werte oft über den Inhalt hinausgehen, ist Authentizität zu einem seltenen – und äußerst wirksamen – Gut geworden.

Das heutige Publikum sehnt sich nach authentischen, nachvollziehbaren Inhalten, die einen Blick hinter die Kulissen bieten und zeigen, was es bedeutet, Gründer zu sein. Ein herausragendes Beispiel ist Sonya Barlow, Gründerin des Like Minded Females Network, die LinkedIn nutzt, um ihr Engagement für Vielfalt und Inklusion zu verstärken. In ihren Beiträgen geht es nicht nur um ihre Mission, sondern sie bringt auch ihre persönlichen Werte mit ihrem Unternehmen in Einklang.

Ihre Erfolgsgeschichte unterstreicht ein wichtiges Prinzip: Wenn Ihre persönliche Marke mit Ihrem „Warum“ übereinstimmt, machen Sie nicht nur Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung – Sie bauen eine Bewegung auf.

Eine transparente, wertorientierte Marke schafft Loyalität und zieht Anhänger an, die sich als Teil Ihrer Reise und nicht nur als Kunden sehen.

Schritt 1: Bauen Sie mit Profiloptimierung eine glaubwürdige Präsenz auf

Bevor Sie sich in den Inhalt vertiefen, stellen Sie sicher, dass Ihr Profil die richtige Geschichte erzählt. Betrachten Sie Ihr LinkedIn- oder Twitter-Profil als Ihre digitale Visitenkarte – es ist oft der erste Kontaktpunkt mit potenziellen Kunden, Partnern oder Followern.

Hier ist eine Checkliste, die Ihnen dabei hilft, es richtig zu machen:

1. Hochwertiges Foto – Verwenden Sie ein professionelles Porträtfoto, das Ihr wahres Ich widerspiegelt. Vermeiden Sie zu geschäftsmäßige Fotos. Entscheiden Sie sich stattdessen für ein Bild, das einladend und zugänglich wirkt.
2. Überzeugende Schlagzeile – Das ist Ihr Slogan. Er sollte Ihr Fachwissen, Ihr einzigartiges Wertversprechen oder sogar Ihre Mission hervorheben. Beispielsweise kann etwas wie „Unternehmensgründer durch nachhaltiges Wachstum stärken“ oder „CEO | Die Zukunft von Fintech durch Transparenz aufbauen“ ansprechend sein.
3. Personalisierter „Info“-Bereich – Erstellen Sie im Abschnitt „Info“ von LinkedIn eine Biografie, die Ihre Geschichte erzählt und hervorhebt, was Sie motiviert und was Sie in Ihre Branche einbringen. Bringen Sie etwas Persönlichkeit ein – die Leute sollten Ihren Werdegang und Ihre Grundwerte verstehen.
4. LinkedIn- und Twitter-Banner – Diese Banner sind visuelles Eigentum, das Ihre Marke stärken kann. Verwenden Sie ein klares Design, das die Werte Ihres Unternehmens oder Ihre Kernbotschaft widerspiegelt und optisch unverwechselbar und einprägsam ist.

Schritt 2: Konsistente, wertorientierte Content-Strategie

Sobald Ihr Profil optimiert ist, ist es an der Zeit, mit Inhalten zu interagieren.

Großartiger Inhalt auf LinkedIn und Twitter hat drei Ziele: um zu informieren, zu inspirieren und zu vernetzen. So erstellen Sie Beiträge, die bei Ihrem Publikum Anklang finden:

1. Etablieren Sie eine Vordenkerrolle – Teilen Sie Ihre einzigartigen Erkenntnisse und Perspektiven, vermeiden Sie jedoch Fachjargon oder Unternehmenssprache. Steven Bartlett, Unternehmer und Dragon's Den-Star, zeichnet sich dadurch aus, dass er professionelle Einblicke mit authentischem Storytelling verbindet. Seine Inhalte sind inspirierend und zugänglich zugleich und sprechen die Follower auf persönlicher Ebene an.
2. Akzeptieren Sie Verletzlichkeit und echte Erfahrungen – Die unverfälschten Momente hinter den Kulissen hinterlassen oft die größte Resonanz. Gründer, die sowohl Erfolge als auch Herausforderungen teilen, schaffen ein greifbareres Image. Das Teilen von „Gründer-Misserfolgen“, Herausforderungen, die Sie überwunden haben, oder Lektionen, die Sie auf Ihrem Weg gelernt haben, verleiht Ihrer Marke ein menschliches Gesicht und vertieft die Verbindung zu Ihren Followern.
3. Inhaltsformate, die begeistern – Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltsformaten wie Selfie-Videos, Karussells oder storybasierten Textbeiträgen. Versuchen Sie, Ihre täglichen Herausforderungen oder Erkenntnisse in einem kurzen Video zu teilen, auch wenn es locker und ungeschliffen ist. Authentizität gewinnt oft gegenüber perfekt gestalteten Beiträgen.
4. Informieren und unterhalten – Betrachten Sie Inhalte als wechselseitige Konversation. Beiträge, die einen Mehrwert bieten – sei es durch Erkenntnisse, Ratschläge oder sogar Humor – helfen Ihnen, eine persönlichere Verbindung zu Ihren Zielgruppen aufzubauen. Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen Ihnen folgen, ist größer, wenn sie das Gefühl haben, dass Ihre Inhalte ihnen etwas Nützliches oder Interessantes bieten.

Schritt 3: Verbindungen aufbauen und pflegen

Beim Aufbau eines Netzwerks geht es nicht nur darum, die Zahl der Follower zu erhöhen. Es geht darum, Beziehungen zu Menschen zu pflegen, die zu Ihrer Marke, Ihrer Mission und Ihren Werten passen. So halten Sie diese Verbindungen authentisch und wertvoll:

1. Seien Sie proaktiv beim Engagement – Kommentieren Sie die Beiträge anderer, antworten Sie auf Kommentare zu Ihren Inhalten und initiieren Sie sinnvolle Gespräche. Gründer mögen Sho Dewan, Gründer von Workhap, sind dafür bekannt, dass sie mit Kunden und Kollegen interagieren, ihre Erfolge feiern und Erkenntnisse in ihrem Netzwerk weitergeben.
2. Personalisierte Interaktionen – Wenn Sie mit neuen Followern in Kontakt treten, senden Sie ihnen eine personalisierte Nachricht oder danken Sie ihnen für die Interaktion mit Ihren Inhalten. Diese kleine Geste kann einen starken Eindruck hinterlassen und zu echteren Beziehungen führen.
3. Heben Sie die Erfolge anderer hervor – Konzentrieren Sie sich nicht nur auf Ihre eigenen Meilensteine, sondern feiern Sie auch die Erfolge Ihres Netzwerks. Das schafft Wohlwollen, stärkt Beziehungen und zeigt, dass Ihnen der Erfolg anderer am Herzen liegt.
4. Treten Sie relevanten Gruppen bei – LinkedIn-Gruppen und Twitter-Communitys sind fantastische Möglichkeiten, um mit gleichgesinnten Fachleuten in Kontakt zu treten und Ihren Einfluss zu vergrößern. Beteiligen Sie sich an Gesprächen, stellen Sie Fragen und teilen Sie Erkenntnisse innerhalb dieser Gruppen, um Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit zu gewinnen.

Schritt 4: Nutzen Sie Analysen zur Steuerung Ihrer Strategie

Die Verfolgung Ihres Fortschritts ist wichtig, um Ihren Ansatz im Laufe der Zeit zu verfeinern. LinkedIn und Twitter bieten Einblicke darüber, welche Arten von Beiträgen Anklang finden, wer sich mit Ihren Inhalten beschäftigt und wie Ihr Publikum wächst.

Beginnen Sie mit diesen Schlüsselkennzahlen:

• Profilansichten und Impressionen – Dies spiegelt die Reichweite Ihres Profils wider und wie viele Menschen Ihre Marke entdecken.
• Engagement-Raten – Konzentrieren Sie sich auf Kennzahlen zur Beitragsinteraktion wie Kommentare, „Gefällt mir“-Angaben und „Shares“, um die Effektivität der Inhalte zu messen.
• Follower-Wachstum – Überwachen Sie den Anstieg Ihrer Follower und Verbindungen, um das Interesse des Publikums im Zeitverlauf zu messen.
• Inhalt Thema Leistung – Verfolgen Sie, welche Inhaltsthemen die größte Anziehungskraft haben, und konzentrieren Sie sich verstärkt auf diese, um das Engagement zu steigern.

Eine effektive Strategie ist nicht in Stein gemeißelt. Passen Sie sie regelmäßig auf Grundlage Ihrer Analysen an und testen Sie neue Inhaltstypen, um zu sehen, was am besten ankommt. Mit diesem datengesteuerten Ansatz können Sie Ihre Bemühungen optimieren und sicherstellen, dass jeder Beitrag Ihrer Marke und Ihrem Publikum einen Mehrwert verleiht.

Schritt 5: Lassen Sie sich von Branchenführern inspirieren

Das Lernen von Branchenführern, die in sozialen Medien erfolgreich waren, kann wertvolle Erkenntnisse liefern. Zwei bemerkenswerte Beispiele sind Chris Walker Und Dave Gerhardt, die ihre Marken um wertorientierte, ansprechende Inhalte herum aufgebaut haben.

• Chris Walker teilt regelmäßig B2B-Marketing-Einblicke, die die Nachfrage nach Refine Labs steigern, und positioniert ihn damit als Autorität. Sein Ansatz, tiefgreifendes Branchenwissen mit praktischen Erkenntnissen zu kombinieren, hat ihm eine treue Anhängerschaft eingebracht.
• Dave Gerhardt, bekannt für seinen geradlinigen, sachlichen Stil, hat ein Netzwerk von Vermarktern aufgebaut, die seine neuesten Strategien kennenlernen möchten. Seine Beiträge konzentrieren sich auf umsetzbare Tipps und Erkenntnisse, die auf eine verständliche und zugängliche Weise vermittelt werden.

Ihr Erfolg beruht nicht nur auf Wissen; es ist eine Kombination aus Beständigkeit, Engagement und einem tiefen Verständnis ihres Publikums. Durch das Studium von Führungspersönlichkeiten wie Walker und Gerhardt können Gründer lernen, wie sie effektiv kommunizieren, wertvolle Inhalte erstellen und eine loyale Anhängerschaft aufbauen.

Der Aufbau einer persönlichen Marke als Gründer ist nicht nur ein Nebenprojekt – es ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Geschäftsidentität und Ihres Rufs. Soziale Medien bieten eine einzigartige Gelegenheit, auf sinnvoller Ebene mit dem Publikum in Kontakt zu treten, Glaubwürdigkeit aufzubauen und eine Community zu schaffen, die an Ihre Mission glaubt.

Fangen Sie klein an, aber bleiben Sie konsequent. Teilen Sie die wahren Geschichten hinter Ihrer Reise, interagieren Sie sinnvoll mit Ihrem Netzwerk und lassen Sie Ihre Inhalte von Ihren Werten leiten. Ihre persönliche Marke ist ein mächtiges Kapital, das mit Ihnen wächst und den Weg für neue Beziehungen, Möglichkeiten und langfristigen Erfolg ebnet.