Haben wir gerade die Viralität auf LinkedIn gehackt?

1 Milliarde Menschen sind auf LinkedIn, aber nur 0,51 TP3T erstellen Inhalte, die wirklich hervorstechen.

Wir haben über 1.000 LinkedIn-Konten untersucht und über 3.000 Stunden in die Forschung investiert, um zu verstehen, was die Viralität fördert.

Das haben wir herausgefunden: LinkedIn ist eine der größten professionellen Plattformen der Welt, dennoch posten weniger als 31.000 Tonnen Benutzer wöchentlich.

Von diesen produziert nur ein kleiner Teil Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen, aufklären und Gespräche anregen.

Das bedeutet, dass sich Ihnen eine enorme Chance bietet.

LinkedIn ist nicht übersättigt, es wird nur unzureichend genutzt.

Die meisten Menschen schöpfen das Potenzial dieser Technologie noch nicht voll aus.

Die Nachfrage nach lehrreichen, wertorientierten Inhalten übersteigt das Angebot bei weitem.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit praktischen Schritten hervorstechen, Ihre Marke ausbauen und starke Verbindungen aufbauen können. Legen wir los!

1. Qualität vor Quantität: Der optimale Wert liegt bei 3-4 Posts pro Woche

Es ist nicht notwendig, jeden Tag etwas zu posten. Tatsächlich kann es zu sinkenden Erträgen führen, wenn Sie Ihr Publikum mit Inhalten überfluten. Stattdessen konzentriere ich mich darauf, 3-4 Mal pro Woche wertvolle Beiträge zu liefern.

Diese Häufigkeit schafft ein Gleichgewicht zwischen der Präsenz im Gedächtnis und der Wahrung der Qualität jedes Beitrags. Jeder Beitrag wird sorgfältig erstellt, um umsetzbare Erkenntnisse zu liefern oder sinnvolle Diskussionen anzuregen.

2. 25 tägliche Kommentare

Der LinkedIn-Algorithmus lebt vom Engagement. Jeden Tag hinterlasse ich 25 durchdachte Kommentare zu Beiträgen anderer in meinem Netzwerk.

Das sind keine generischen „Toller Beitrag!“-Antworten, sondern bedeutungsvolle Beiträge, die der Konversation einen Mehrwert verleihen. Diese Angewohnheit positioniert Sie als aktiven Teilnehmer in Ihrer Nische, wodurch andere sich eher mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Aufforderung an ChatGPT, einen nicht generischen Kommentar zu generieren:„Ich möchte einen durchdachten Kommentar zu einem LinkedIn-Beitrag schreiben. Der Beitrag handelt von [Thema oder Kernpunkte des Beitrags]. Können Sie mir helfen, einen Kommentar zu verfassen, der einen Mehrwert bietet, den Autor einbezieht und weitere Diskussionen anregt? Und ihn in einen Gesprächsstil verwandelt.“

3. 5 Dankes-DMs täglich

Dankbarkeit ist ein mächtiges Bindeglied. Jeden Tag sende ich fünf personalisierte Dankesbotschaften an die Leute, mit denen ich in Kontakt stehe – ich danke ihnen für ihre Beiträge, Erkenntnisse oder einfach die Inspiration, die sie mir gegeben haben. Diese authentischen Berührungspunkte verwandeln passive Verbindungen in aktive Beziehungen.

Beispiel einer DM-Vorlage:

„Hallo [Name], ich bin auf Ihren letzten Beitrag zu [spezifisches Thema] gestoßen und fand ihn unglaublich aufschlussreich. Vielen Dank, dass Sie Ihre Sichtweise mit uns geteilt haben! Ich würde mich gerne mit Ihnen in Verbindung setzen und Ideen austauschen, wenn Sie dazu bereit sind. Ich freue mich darauf, in Kontakt zu bleiben!“

4. DMing-Profilbetrachter

Das Timing ist entscheidend. Innerhalb einer Stunde nach dem Posten schicke ich 5 Personen, die mein Profil angesehen haben, eine Direktnachricht. Eine einfache, freundliche Nachricht kann die Tür zu Gesprächen, Kooperationen und neuen Möglichkeiten öffnen. Dieser proaktive Ansatz verwandelt Zuschauer oft in Follower und Fürsprecher.

Beispiele für DM-Vorlagen:

„Hallo [Name], ich habe bemerkt, dass Sie sich vor Kurzem mein Profil angesehen haben – vielen Dank! Ich bin immer auf der Suche nach Kontakten zu gleichgesinnten Fachleuten. Lassen Sie mich wissen, ob es etwas Bestimmtes gibt, das Ihr Interesse geweckt hat, oder ob ich Ihnen irgendwie helfen kann. Ich freue mich auf den Kontakt!“

„Hallo [Name], ich habe gesehen, dass Sie sich kürzlich mein Profil angesehen haben. Ich würde gerne Kontakt zu Ihnen aufnehmen und mehr über Ihre Arbeit in [Branche/Bereich] erfahren. Lassen Sie mich wissen, ob es etwas Bestimmtes gibt, das Sie besprechen oder bei dem Sie zusammenarbeiten möchten!“

5. Sind Videos die neue Viralitätsformel?

Videos zählen derzeit zu den Formaten auf LinkedIn mit der höchsten Interaktionsrate. Viele Ersteller verzeichnen im Vergleich zu Text- oder Bildbeiträgen deutlich höhere Impressions- und Interaktionsraten.

Sie helfen Ihnen, eine authentische Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, Ihre Persönlichkeit zu präsentieren und komplexe Ideen auf einfache Weise zu erklären. Tatsächlich werden Videoinhalte geteilt 20 mal mehr als jedes andere Format auf LinkedIn.

So nutzen Sie Videos effektiv:

Machen Sie es kurz: Streben Sie Videos unter 2 Minuten an, um die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten und dem schnellen Scrollverhalten von LinkedIn gerecht zu werden.
Untertitel hinzufügen: 851.000.000 Videos auf LinkedIn werden ohne Ton angesehen, fügen Sie daher immer Untertitel ein, um die Barrierefreiheit sicherzustellen.
Fokus auf Wert: Geben Sie einen kurzen Tipp, eine persönliche Geschichte oder Einblicke hinter die Kulissen weiter, die zu Ihrer Nische passen.
Machen Sie die ersten 3 Sekunden wichtig: Fesseln Sie Ihre Zuschauer frühzeitig mit einer wirkungsvollen Frage, einer kühnen Aussage oder einem faszinierenden Bild.
Fügen Sie einen Call-to-Action hinzu: Ermutigen Sie die Zuschauer, Kommentare abzugeben, Informationen zu teilen oder sich zu engagieren, indem Sie eine konkrete Frage stellen oder etwas zum Mitnehmen anbieten.

Um tiefer in die Erstellung von LinkedIn-Videos einzutauchen, sehen Sie sich diesen Leitfaden an: Buffers LinkedIn-Videostrategie.

6. Fokus ist der Schlüssel: Ein Thema pro Beitrag

Jeder Beitrag konzentriert sich auf ein einzelnes, klar definiertes Thema. Diese Klarheit verbessert die Lesbarkeit, positioniert Sie als Autorität und sorgt dafür, dass Ihre Botschaft besser in Erinnerung bleibt.

Leser schätzen klare Aussagen, die sie sofort anwenden können.

Beispiel: Dieser Beitrag von Lara Acosta behandelt ein Hauptthema und schweift nicht in 10 verschiedene Richtungen ab.

7. Hooks, die hängen bleiben: Beginnen Sie immer mit einem One-Liner

Der Aufhänger ist der Einstiegspunkt zu Ihrem Inhalt. Ein knackiger Einzeiler – der zum Nachdenken anregt oder fesselnd ist – bringt die Leser dazu, mit dem Scrollen aufzuhören und einzutauchen.

Richtlinien für Haken:

Ein grundlegender Ausgangspunkt: Schreiben Sie eine einfache, klare Eröffnungszeile, die sofort die Aufmerksamkeit erregt.
Fügen Sie eine Zeitleiste hinzu: Fügen Sie Dringlichkeits- oder zeitbezogene Hinweise ein, wie „In den letzten 30 Tagen …“ oder „Bis zum Ende dieser Woche …“.
Zahlen hinzufügen: Verwenden Sie Daten oder Zahlen, um Ihren Aufhänger wirkungsvoll zu gestalten, z. B.: „1 Milliarde Menschen sind auf LinkedIn, aber nur 0,51 Milliarden fallen auf.“
Thema hinzufügen: Erwähnen Sie ein bestimmtes Thema, das Ihr Publikum interessiert, z. B. „Das Geheimnis der erfolgreichen Interaktion auf LinkedIn.“
Neugierde und Machtwörter hinzufügen: Erwecken Sie Neugier mit Sätzen wie „Das werden Sie nicht glauben …“ oder „Das sagt Ihnen niemand …“. Aussagekräftige Wörter wie „bewiesen“, „enthüllt“ oder „exklusiv“ steigern das Engagement.

Hier ist eine Liste mit über 700 Power-Wörtern für SIE.

Beispiele für tolle Hooks:

8. Konzentrieren Sie sich auf 3-4 Kernthemen

Stellen Sie sich vor, Gary Vee würde morgen anfangen, über Schönheitsprodukte zu sprechen, oder Codie Sanchez würde anfangen, YOLO-Lifestyle-Tipps zu verbreiten. Das ist kaum zu glauben, oder? Das liegt daran, dass sie lange Zeit an ihren Kernthemen festgehalten haben und mittlerweile zum Synonym für diese Themen geworden sind.

Durch die Wiederholung von Themen können Sie sich als vertrauenswürdige Stimme in Ihrer Nische positionieren. Indem Sie wiederholt Erkenntnisse zu bestimmten Themen teilen, untermauern Sie Ihr Fachwissen und machen es Ihrem Publikum leichter, Ihren Namen mit diesen Bereichen zu assoziieren.

Warum Wiederholung wichtig ist:

Erkennung: Durch Wiederholung entsteht Vertrautheit, und Vertrautheit wiederum schafft Vertrauen.
Günstigkeit des Algorithmus: Durch regelmäßiges Posten in einer Nische kann der LinkedIn-Algorithmus Ihre Inhalte dem richtigen Publikum anzeigen.
Publikumstreue: Wenn Sie sich auf wenige Themen beschränken, stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum weiß, was es erwartet, und immer wieder zurückkommt.

So finden Sie Ihre 4 Kernthemen:

Identifizieren Sie Ihr Fachgebiet.
Richten Sie sich nach den Bedürfnissen Ihres Publikums.
Bewerten Sie Trends in Ihrer Branche.
Wählen Sie Themen im Bereich Nachhaltigkeit aus, die Sie begeistern.

9. Das Timing ist wichtig

Nach umfangreichen Tests habe ich festgestellt, dass 12:30 Uhr für mein Publikum am besten funktioniert. Wenn Sie regelmäßig zur gleichen Zeit posten, steigert das die Vorfreude und maximiert die Reichweite. Es ist jedoch wichtig, mit verschiedenen Zeiten zu experimentieren, bevor Sie sich auf eine festlegen.

Was Sie bei der Entscheidung über den Veröffentlichungszeitpunkt beachten sollten:

Berücksichtigen Sie die Zeitzone Ihres Publikums.
Posten Sie während der Arbeitspausen oder der Pendelzeit.
Analysieren Sie die Leistung früherer Posts auf Muster.
Experimentieren Sie über mehrere Wochen mit unterschiedlichen Zeiten.
Halten Sie sich an einen konsistenten Zeitplan, sobald Sie herausgefunden haben, was funktioniert.

Lesen Sie diesen Artikel von Taplio zu den besten Posting-Zeiten auf LinkedIn.

10. Steigern Sie das Engagement mit Mini-Posts

Mini-Posts unter dem Hauptinhalt bieten Mehrwert und fördern die Interaktion. Eine weitere gängige Taktik, die sich bei unseren Kunden bewährt hat, ist das Schreiben von Mini-Posts im Kommentarbereich ihrer eigenen Posts.

Dies zeigt, dass Sie immer einen Mehrwert preisgeben und gleichzeitig in den ersten 30 Minuten nach Veröffentlichung des Beitrags für den nötigen Anstoß sorgen.

Was Sie in Mini-Posts schreiben sollten:

Gehen Sie auf einen Punkt aus Ihrem Hauptbeitrag ein.
Geben Sie schnelle, umsetzbare Tipps weiter.
Beantworten Sie häufig gestellte Fragen oder erwartete Fragen.
Stellen Sie Links zu verwandten Ressourcen oder Tools bereit.
Stellen Sie eine Frage, um eine Diskussion anzustoßen.

Beispiel:

11. Die goldene Stunde nach dem Posten

Die erste Stunde nach der Veröffentlichung ist entscheidend. Während dieser Zeit überwacht der Algorithmus von LinkedIn die Engagement-Levels genau, um zu bestimmen, ob Ihr Beitrag mehr Leuten angezeigt werden sollte.

Warum diese Stunde wichtig ist:

Ein hohes anfängliches Engagement erhöht die Reichweite.
Durch die aktive Teilnahme werden Ihre Inhalte von mehr Personen wahrgenommen.
Schnelle Antworten zeigen, dass Sie präsent und engagiert sind.

Was in den ersten 60 Minuten zu tun ist:

Reagieren Sie schnell und durchdacht auf Kommentare.
Kommentieren Sie andere Beiträge, um aktiv zu bleiben.
Teilen Sie Ihren Beitrag mit relevanten Gruppen oder Kontakten.
Fügen Sie unter Ihrem Inhalt einen Mini-Beitrag hinzu, um die Konversation anzuregen.
Überwachen Sie Analysen, um Leistungstrends zu verstehen.

12. Beenden Sie mit einer PS-Frage

Jeder Beitrag endet mit einem PS und einer Frage, die zum Engagement einlädt. Zum Beispiel: „PS: Welche Strategie haben Sie auf LinkedIn ausprobiert, um Ihre Reichweite zu steigern?“

Warum es als Aufforderung zum Engagement funktioniert:

Fördert die Interaktion und unterstützt wechselseitige Gespräche.
Erhöht das Kommentarvolumen und verbessert die Sichtbarkeit des Algorithmus.
Baut ein Gemeinschaftsgefühl auf, indem es zur Teilnahme auffordert.
Signalisiert Zugänglichkeit und Dialogbereitschaft.

Tipps für effektive PS-Fragen:

Achten Sie darauf, dass sie für das Thema des Beitrags relevant sind.
Verwenden Sie offene Fragen für ausführliche Antworten.
Gestalten Sie sie im Gesprächsstil, um Interesse zu wecken.

13. Bitten Sie um Reposts

Scheuen Sie sich nicht, Ihr Publikum zu bitten, Ihre Inhalte erneut zu veröffentlichen, wenn sie diese wertvoll finden. Durch erneute Veröffentlichungen können Sie Ihre Reichweite erheblich steigern, indem Sie Ihre Inhalte einem größeren Netzwerk zugänglich machen.

Warum Reposts wichtig sind:

Erweiterte Sichtbarkeit: Erreicht neue Zielgruppen außerhalb Ihres Netzwerks.
Sozialer Beweis: Dient als Bestätigung Ihres Inhalts.
Algorithmus-Boost: Durch das Teilen wird die Priorisierung von Posts erhöht.
Gemeinschaftsaufbau: Lädt zur Teilnahme bei der Verbreitung Ihrer Botschaft ein.

So bitten Sie um Reposts:

„Wenn Sie es hilfreich fanden, teilen Sie es gerne mit Ihrem Netzwerk!“ Einfach, klar und effektiv.

14. Text- vs. Bildbeiträge

Je nach Zielgruppe und Inhalt können sowohl reine Textbeiträge als auch Bildbeiträge gute Ergebnisse erzielen. Bilder sorgen für optische Attraktivität, aber Textbeiträge können ebenso wirkungsvoll sein, wenn die Botschaft stark ist.

Tipps zur Auswahl des richtigen Formats:

Verwenden Sie Bilder, wenn sie Ihre Geschichte ergänzen (z. B. Diagramme, Infografiken).
Bleiben Sie beim Text, um die Geschichte klar und prägnant zu erzählen oder eine Vordenkerrolle einzunehmen.
Experimentieren Sie mit beiden Formaten, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum ankommt.

15. Halten Sie Ihre Beiträge kurz und bündig

Die Aufmerksamkeitsspanne ist kurz. Meine Beiträge werden im Durchschnitt in 43,57 Sekunden gelesen, sodass sie prägnant und dennoch wirkungsvoll sind.

Schreiben Sie, als würden Sie es einem Fünftklässler erklären. Überladen Sie Ihren Inhalt nicht mit ausgefallenen Worten – Einfachheit ist der Schlüssel. Halten Sie den Beitrag kurz, auf den Punkt und leicht verständlich.

Beispiel für einen prägnanten Beitrag, der auf Viralität ausgelegt ist:

16. Erneutes Posten nach 8–10 Stunden

Durch das erneute Posten von Inhalten mit hoher Leistung 8–10 Stunden später können Sie ein anderes Segment Ihres Publikums erreichen. Diese Taktik maximiert die Sichtbarkeit ohne zusätzlichen Aufwand.

Warum virale Marken reposten:

Unterschiedliche Zeitzonen bedeuten unterschiedliche aktive Benutzer.
Beiträge, die schon einmal gut abschnitten, werden wahrscheinlich auch diesmal gute Ergebnisse erzielen.
Machen Sie das Beste aus Ihren leistungsstärksten Inhalten.

Reposte es wie folgt:

17. Formatierung ist alles

Die Formatierung kann der stille Held Ihres Inhalts sein. Sie bestimmt, ob jemand bis zum Ende liest oder weiterscrollt. Verwenden Sie Überschriften, Aufzählungszeichen und kurze Absätze, um die Lesbarkeit zu verbessern.

Tipps zur Formatierung:

Verwenden Sie Zeilenumbrüche, um zu verhindern, dass Ihre Inhalte überladen wirken.
Heben Sie wichtige Punkte mit fettem Text oder Emojis (sparsam) hervor.
Beschränken Sie Absätze für eine bessere Optimierung für Mobilgeräte auf 1–2 Sätze.
Sorgen Sie dafür, dass die ersten beiden Zeilen Ihren Leser fesseln – sie entscheiden, ob er auf „Mehr anzeigen“ klickt. Diese kleinen, aber wirkungsvollen Aktionen können zu einem exponentiellen Wachstum Ihrer LinkedIn-Präsenz führen.

Beispiel für einen schlecht formatierten Beitrag:

Beispiel für einen gut formatierten Beitrag:

Der Tool-Stack, auf den wir schwören

Der Tool-Stack, auf den wir schwören: (mehr dazu in den nächsten Artikeln!)

ChatGPT: Zum Brainstorming und zur Ideenfindung für Inhalte.
Taplio: Zur Optimierung Ihrer Präsenz und Ihres Engagements auf LinkedIn.
Kleo – Tool zur Inhaltserstellung für LinkedIn
Claude: Zum Erstellen qualitativ hochwertiger schriftlicher Inhalte.
LinkedIn-Planungsfunktion: Zum Planen von Posts und Wahren der Konsistenz.
Leinwand: Zum Erstellen optisch ansprechender Designs und Vorlagen.
Expandi.io: Automatisierung der LinkedIn-Outreach
Shield Analytics: Um Engagement-Kennzahlen zu verfolgen und Ihre Strategie zu verfeinern.

Diese Tools bilden das Rückgrat einer effektiven LinkedIn-Strategie und helfen Ihnen, Ihren Arbeitsablauf zu optimieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und Ihre Ergebnisse effektiv zu messen.